Mit vertikalen Videos im Kurzformat will Disney jüngere Generationen von seinem Streaming-Dienst Disney+ überzeugen. Die Hochkant-Videos, die konzeptionell an ähnliche Formate von TikTok oder Youtube Shorts erinnern, sollen im Verlauf des Jahres in Disney+ eingebaut werden.

Das kündigte Disney auf einer vorrangig für Werbekunden gedachten Konferenz im Rahmen der CES 2026 an. Disney will mit verschiedenen Kategorien und Inhaltstypen experimentieren, um einen persönlichen und dynamischen Feed an Hochkant-Videos für Nutzer zu erstellen, zitiert das Branchenmagazin Deadline aus einer Mitteilung des Unternehmens. Geplant seien sowohl Nachrichten- als auch Unterhaltungsinhalte. Ziel sei es, Disney+ als Plattform zu etablieren, die User täglich ansteuern.

Erfahrung mit Hochkant-Videos hat Disney bereits in der ESPN-App gesammelt: Der Sport-Dienst von Disney bietet solche „Verts“ bereits an, um das Engagement von Fans zu steigern. Gegenüber Deadline sagte Disney-Managerin Erin Teague, für Disney+ seien verschiedene Inhalte im Hochkant-Format denkbar – von simplen Zuschnitten markanter Szenen aus Serien und Filmen bis hin zu speziell produzierten Videos.

„Snackbar und mundgerecht“

„Vertikale Videos eignen sich hervorragend als tägliche Gewohnheit – snackbar, kurz und in mundgerechten Häppchen“, sagte Teague Deadline. Besonders Gen Z und Gen Alpha habe man dabei im Visier: „Die wollen sich nicht unbedingt hinsetzen und auf ihrem Smartphone langformatige, zweieinhalbstündige Inhalte anschauen.“

Unklar ist noch, wann und auf welchen Märkten Disney die Hochkant-Videos in Disney+ einbauen will. Auch die Plattformen, auf denen die Videos angezeigt werden, sind noch offen. Naheliegend ist das Handy, Konkurrent Youtube zeigt Shorts mittlerweile aber auch prominent in seiner TV-App an.

heise online ist Medienpartner der CES 2026

(dahe)