Mit dem neuen Jahr endete bei MTV die Ära der Musikvideos. Was am 1. August 1981 in den USA mit begrenzter Reichweite und ein paar Dutzend Videos begann, beeinflusste zwischenzeitlich die Popkultur maßgeblich.

Vor MTV musste man als Newcomer in unzähligen Radiosendern in heavy rotation laufen, um Bekanntheit zu erlangen. Als Alternative gab es nur vereinzelte Musiksendungen, in denen ein Auftritt für Reichweite sorgen konnte. Musikvideos waren ohnehin erst ein neues Phänomen: Zuvor wurden sie von Interpreten aufgenommen, um in Chart-Shows präsent zu sein, auch wenn sie nicht vor Ort sein konnten.

Zunächst war die Resonanz noch nicht überragend: MTV war anfangs nur von knapp 800.000 Zuschauern empfangbar, man hatte nur eine Handvoll Werbepartner und einen Grundstock von nicht einmal 200 Videos. Das sollte sich schnell ändern: Musikkonzerne wie Musiker entdeckten das Potenzial von Musikvideos. Generationen von Jugendlichen wurden von dem MTV geprägt – ein Antreiber der Popkultur.

Der Schritt nach Europa folgte etwas später und von London aus sorgte man auch auf dem alten Kontinent für Furore. Die 1990er wurden härter: Mit VIVA entstand ein deutsches Konkurrenzprodukt, zudem wurde MTV zum Pay-TV-Sender und verringerte damit seine Reichweite. Zudem nahmen Reality-Formate und Shows überhand und drängten Schritt für Schritt die klassischen Musikvideos aus dem Programm.

Mit dem Aufkommen von YouTube, Instagram oder TikTok änderte sich auch die Art Musik zu konsumieren. Musikvideos wurden allgegenwärtig und deren Konsum nicht mehr von linearen Sendern abhängig. Deswegen war Ende 2025 Schluss mit den Musikvideos im Programm von MTV. Doch was war der letzte gespielte Song?

Das wollen wir von Ihnen wissen in unserem Quiz zum eingeschneiten Freitag. In der heiseshow stellte Malte Kirchner den Rategöttern Dr. Volker Zota und Ben Schwan drei Fragen zu MTV vorab. Nur so viel: Es war (Nerd)-Kunst. Auf MTV Rewind findet man einen Web-Player im klassischen MTV-Format.

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(mawi)