Nada más abrir el local, se les presenta una misión imposible. “¿Cuántos años tiene?”, pregunta Beñat Azurmendi (26 años, Sopelana) a una clienta que responde que busca un libro para un recién nacido. “Pero si un bebé no sabe ni lo que son las formas”, bromea Azurmendi. Aun así, tras un intenso debate, acaban escogiendo uno con muchos colores. En la librería Lasai de Madrid, no existen los imposibles, ni los límites de edad. La prueba está en los estantes vacíos que esperan a ser repuestos. En nuestra visita, ha pasado una semana desde que abrieron y ya han demostrado que los jóvenes leen como los que más y que el abismo entre influencers y libreros es menor de lo que podría parecer.

La socia de Azurmendi, la creadora de contenido Ariane Hoyos (26 años, Santurtzi) cuenta que “la primera reacción de todos era decirnos que estábamos locos”. Algo de razón tenían. Entre 2022 y 2025, las librerías independientes pasaron de 2.977 a 2.754, según los datos de la Confederación Española de Gremios y Asociaciones de Libreros. Pero la pareja de amigos estaba convencida de que podían revertir la tendencia porque venían de un mundo distinto: forman parte del fenómeno de BookTok, el auge de influencers que promocionan literatura en las redes. “La gente lee más que nunca y los jóvenes también”, defiende Hoyos.

Desde la calle de la Magdalena 11, en pleno centro de Madrid, Lasai tiende un puente entre ese universo virtual y las librerías clásicas, entre el cliente de barrio de toda la vida y la generación Z. Por la mañana suena música ambiental del videojuego Animal Crossing; por la tarde, La rumba del perdón de Rosalía. Muchos lectores traen su lista de deseos en Goodreads, aplicación de moda para registrar y reseñar los libros leídos.