La nouvelle jeunesse du Vieux Campeur
L’enseigne des sportifs de plein air n’avait jamais lancé sa propre marque. C’est chose faite grâce à une collaboration avec Merci, le concept store parisien, où seront vendus vestes de travail, gros pulls et même pots de miel siglés Au Vieux Campeur Congés Payés, en référence à la loi de 1936, qui fête ses 90 ans.
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L’enseigne des sportifs de plein air n’avait jamais lancé sa propre marque. C’est chose faite grâce à une collaboration avec Merci, le concept store parisien, où seront vendus vestes de travail, gros pulls et même pots de miel siglés Au Vieux Campeur Congés Payés, en référence à la loi de 1936, qui fête ses 90 ans.
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Fondé en 1941 à Paris, Au Vieux Campeur – qui s’est aussi installé par la suite à Lyon, Marseille ou Grenoble – est la destination préférée des sportifs aventuriers, ceux du dimanche comme les plus aguerris. L’enseigne fournit tout à la fois des chaussures de randonnée ou de voile, des combinaisons de ski ou de plongée, des vestes polaires ultra techniques ou bien encore des casques de vélo. Or, Arthur Gerbi, directeur du concept store parisien Merci, a fait le pari d’élargir l’audience de ce label très ciblé en créant avec l’institution parisienne une toute nouvelle marque, baptisée Au Vieux Campeur Congés Payés.
« Avant de fonder Au Vieux Campeur, mon grand-père, Roger de Rorthays, a été chargé d’imaginer un rayon “congés payés” pour la Samaritaine, juste après la promulgation de la loi, en 1936. On y trouvait principalement du matériel de camping, qui était alors la principale activité de loisirs, raconte Aymeric de Rorthays, directeur du Vieux Campeur, maison familiale aujourd’hui encore indépendante. Cela faisait longtemps que les clients réclamaient un label propre, mais nous, nous sommes un multimarque spécialisé. Créer une marque, imaginer des collections, on ne sait pas faire ! » La proposition d’Arthur Gerbi est donc arrivée à point nommé.
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