Condamné en juillet 2025 à verser des millions d'euros à un concurrent pour des publicités illicites sur le petit écran, Lidl vient d'annoncer qu'il arrêtait la publicité en France. L'enseigne dénonce des contraintes règlementaires trop importantes.

Radio France

Publié le 08/01/2026 17:23

Temps de lecture : 1min

L'entrée du siège de Lidl, à Neckarsulm (Allemagne), le 13 février 2022. (FRANK HOERMANN / SVEN SIMON / SVEN SIMON)

Fini les pubs télé ! Le groupe de "hard-discount" allemand, qui compte 1 600 magasins dans l’Hexagone, a annoncé jeudi 8 janvier renoncer à ses campagnes de communication. Lidl, présent en France depuis 35 ans, invoque la réglementation française trop contraignante. Rappelons que le discounter a été condamné il y a quelques moins à une lourde amende pour "pratiques commerciales trompeuses".

Lidl a investi en France 400 millions d’euros pour ses campagnes de publicité entre janvier et septembre 2025, ce qui fait du groupe le deuxième annonceur de l’Hexagone, entre Leclerc et Intermarché. Des spots télévisés pour vanter le rapport qualité-prix imbattable et la diversité des produits.

Mais le groupe a été épinglé l’été dernier pour des publicités jugées trompeuses et condamné à verser 43 millions d’euros à son concurrent Intermarché.

Les spots en question, 374 au total pour un montant de 584 millions d'euros, ont été diffusés entre 2017 et 2023. Pour la justice, les produits concernés n’étaient pas disponibles en quantité suffisante, pendant au moins 15 semaines, dans tous les magasins, comme le prévoit un décret de 1992.

Pour la direction de Lidl, les risques liés à la réglementation sont trop grands. À la place des spots télé, le groupe investira à l’avenir dans des vidéos diffusées en ligne.