CNBC 14 Haziran günü saat 10.55’de şu başlıkla bir haber yayınladı: “İngiltere Merkez Bankası faiz indirimi kararını Taylor Swift konserleri nedeniyle erteledi…”

Herhalde okumuşsunuzdur. Gerçi banka Eylül ayında yapacağı faiz indirimini ertelemişti ama buna gerekçe olarak herhangi bir şey açıklamamıştı. Ama ünlü yatırım bankası TD Securities’in uzmanları, bu kararın Taylor Swift’in konserlerinin İngiliz ekonomisine muhtemel etkisi nedeniyle ertelendiği yorumunu yapıyordu. Merkez Bankası da bu yorumları yalanlamamıştı.

DÜNYA EKONOMİ TARİHİNDE İLK DEFA GÖRÜLEN BİR OLAY

Dünya ekonomi tarihinde ilk defa görünen bir durumdu bu. Mantıklı bir insan hiç kuşkusuz şu soruyu sorar: “Bir pop müzik sanatçısının ülkede vereceği 12 konser (bunların ikisi İrlanda’da), ülkenin faiz hadlerini nasıl etkileyebilir?” Ekonomi sadece mantık üzerine kurulu bir sistem olsaydı belki sorunuz haklı olabilirdi ama artık biliyoruz ki yaşadığımız çağda irrasyonel birçok faktör ekonomiyi etkiliyor. O nedenle bu sorunun cevabını almak için bir buçuk yıl öncesinin Amerika Birleşik Devletleri’ne dönelim. 2022 yılı sonuna…

SWIFTONOMICS’İN İLK TUHAFLIĞI AMERİKAN REKABET KURULUNDAN GELDİ

Eras Tour adı verilen turnenin ABD ayağının biletleri, 2022 yılının Ekim ayında satışa çıktı ve tuhaflıklar zincirdi başladı. Konserlerin yapılacağı bütün şehirlerde biletler satışa çıktığında ilk iki saat içinde tükendi. Bu durumu gören Amerikan Rekabet Kurulu duruma müdahale edip bilet satışlarını durdurdu. Çünkü o günlerde dünyanın en büyük konser bileti satış şirketi Live Nation ve Ticketkaster birleşmişti. Kurul, bilet satışlarını bu tekel durumu nedeniyle durdurmuştu. İşte o günden sonra geçen bir buçuk yıl içinde dünya ekonomisi iki yeni kavramla tanıştı: “Swiftlation” ve “Swiftonomics…” Şimdi İngiliz Merkez Bankası’nın tarihinde aldığı en ilginç karara dönelim.

PARA POLİTİKASI KURULUNUN KARAR ALACAĞI GÜN GELEN RAPOR

14 Haziran tarihinden önce İngiliz Merkez Bankası, Eylül ayında son 16 yılın en yüksek faizi olan yüzde 5,25’ten aşağı indireceğini açıklamaya hazırlanıyordu. Çünkü ülkede enflasyon hızı düşmüş ve faizler yüksek kalmıştı. Ancak hiç beklenmeyen, öngölemeyen bir şey oldu. Taylor Swift konserleri… Ve karar günü uzmanlar, bu kararı alacak “Monetary Policy Committee’nin (Parasal Politikalar Komitesi) önüne çok çarpıcı bir tahmin raporu koydular.

15 KONSERİ 1,3 MİLYON İNSAN İZLEYECEK DİKKATLİ OLUN

Taylor Swift İngiltere’de 15 konser (İkisi İrlanda’da) verecekti. Sadece Londra’da Wembley stadında sekiz konseri vardı. Konsere katılım rakamları şöyleydi:

• Londra Wembley: 90 bin X 8 gece = 720 bin
• Liverpool Anfield: 54 bin X 3 gece = 162 bin
• Edinburg Murrayfield: 73 bin X 3 gece = 219 bin
• Cardiff Principality: 75 bin = 75 bin

Toplam 1 milyon 176 bin kişi.

İKİ UZMANIN RAPORU: BU KONSERLER ENFLASYONU 30 BAZ PUAN ETKİLEYEBİLİR

TD Securities uzmanları Krkishan ve Rossiter’in raporu şöyle devam ediyordu: “Konser turları nedeniyle otel, uçuş ve restoran fiyatlarındaki artış, enflasyonu 30 baz puan etkileyebilir.” Barclays’in tüketici araştırmasına göre Eras Tour biletlerinin, İngiliz halkının eğlence harcamalarını yıldan yıla yüzde 15,8 arttırması bekleniyordu. Sadece Edinburg konserinin şehir ekonomisine 100 milyon dolarlık katkı yapması söz konusuydu.

BİR SEYİRCİ KONSER İÇİN KAÇ DOLAR HARCIYOR

Yine Barclays bankasının tüketici araştırmasına göre İngiliz ekonomisine toplam katkısı ise 1,27 milyar dolar olarak hesaplanmıştı. Konserleri izlemek isteyen her bir kişinin ortalama 1073 dolar harcaması beklentisi var.

Bilet fiyatı dışındaki harcamaların da dökümü çıkarılmış:

• 260 dolar konser bileti (Premium yerler için 500 dolar)
• 153 dolar konaklama
• 140 dolar yolculuk
• 71 dolar konser için özel giysi
• 100 dolar konser sırasında tişört, poster gibi ürünler
• 75 dolar konser öncesi yenilen yemek ve içki.

Bunun dışında konserlere gidenlerin yüzde 28’i, Taylor Swift’in Eras Tour sinema filmini seyrettiğini veya seyretmeyi planladığını söylüyor.

Yüzde 8’i konser dışında bir After Party’e katılmayı planlamadığını bertiyor.

Yüzde 7’si evinde Taylor Swift temalı yeni bir dekorasyon yaptığını veya elbise aldığını belirtiyor.

DÜĞÜNE 500 DOLAR KONSERE 1000 DOLAR

Neticede konsere giden her izleyici ortalama bin dolar harcıyor. Bunun ne anlama geldiğini şöyle bir karşılaştırma ile açıklayayım: Bu sıradan bir İngiliz’in, bir gecede bir eğlenceye ayırdığı ortalama paranın (85 dolar) 12 katı. Mesela yakın bir arkadaşın düğününe gitmek için yaptığı harcama 500 dolar. 2023 başında başlayıp bugün devam eden Eras Tour çerçevesinde Taylor Swift bütün dünyada 54 şehirde, 152 konser verdiğini düşünürseniz Swiftonomics’in ne olduğu konusunda bir fikriniz oluşabilir. Bu konserler boyunca yanında çalışan ekibe 55 milyon dolar bonus dağıttı. Her bir TIR şoförüne 100 bin dolar ikramiye verdi.

Evet, Swiftonomics işte böyle bir şey! Kedisinin değeri bile 97 milyon dolar…

KEDİNİN DEĞERİ 97 MİLYON DOLARSA GLOBAL SWIFTONOMICS NE KADAR

Tabii böyle bir durumda insanın aklına şu soru da geliyor. Kedisinin değeri 97 milyon dolarsa, Taylor Swift’inki ne kadardır? Zenginin parası fakirin çenesini yorar, biz de gözlerimizi biraz yoralım. Taylor Swift’in gelirlerini şöyle karışık biçimde alt alta yazalım.

İNANILMAZ BİR KONSER GELİRİ: 4,1 MİLYAR DOLAR…

ABD Plak Sanayi Birliği rakamlarına göre dijital olarak yayınlanmış tek (single) şarkılardan geliri 137,5 milyon dolar. Albüm satışlarından geliri ise 51 milyon dolar. Bunlar fındık fıstık parası. Peanut yani… Asıl gelir konser turnesinden. CNN’de yayınlanan bir araştırmaya göre geçen yıldan bu yana süren Eros konser turnesinin sadece ABD’de elde ettiği gelir 2,2 milyar dolar. Washington Post’a göre bu konser turnesinin bütün dünyadaki geliri 4,1 milyar dolara ulaşabilir. Yanlış okumadınız milyon değil 2,2 milyar dolar.

TURNENİN AMERİKAN EKONOMİSİNE KATKISI 5 MİLYAR DOLAR…

Bir de başkalarının cebine giren para var. Yine aynı araştırmaya göre bu turnenin Amerikan ekonomisine katkısı 5 milyar dolar oldu. Yani turne sırasında içilen içecekler, reklam gelirleri, insanların otellere harcadıkları paraların vs’nin ekonomik volümü bu.

TURNEDEN TAYLOR SWIFT’İN CEBİNE KALAN PARA NE?

Peki bu ekonomiden Taylor Swift’in cebine girecek para ne kadar? CBS’e göre 500 milyon dolar net. Bunlara ek olarak bir de Eras Konser Turnesi’nden yapılan film var. Parantez açıp, ilgililerin bilgisine sunayım: Film bu hafta Disney Plus’ta gösterime giriyor. İşte bu film daha gösterime çıkmadan ön bilet satışlarından Taylor Swift’e gelen para 100 milyon dolardı. Şubat 2004 itibariyle bu filmin geliri 261,6 milyon dolara ulaşmıştı. Oysa aynı Taylor Swift, bundan sadece dokuz yıl önce 2015 yılında yaptığı konser turnesinden sadece 250 milyon dolar gelir elde etmişti. Bir sanatçının dokuz yılda geldiği nokta işte bu.

Evet… Swiftonomics işte böyle bir şey… Artık dünyanın en büyük ekonomilerinin Merkez Bankası faiz hadlerini bile etkileyebilecek düzeye geldi.

BİR DE SWIFTONOMICS VAR: EKONOMİNİN KEDİ BOYUTU

Bu bilançoyu tamamlamak üzere size şimdi bu ekonominin bir de eğlenceli tarafını aktarayım. Swiftocatonomics… Daha doğrusu Swift ekonomisinin kedi boyutu…

HANGİSİNİN GELİRİ DAHA YÜKSEK SEVGİLİSİNİN Mİ YOKSA KEDİSİNİN Mİ?

Taylor Swift’e İngiltere konserleri sırasında Kansas City oyuncusu olan sevgilisi de eşlik ediyor. Hatta bazen sahneye bile çıkıyor. Adı Travis Kelce. Üstelik öyle sıradan, pısırık bir erkek değil… Baya maço bir karakter. Kansas City Chiefs takımının “Tight end” yani “İç açık” oyuncusu… Amerikan Futbol Ligi’nin en iyi para kazanan sporcularından biri. Yüksek meblağlı transferler yapıyor.

ADAM ÇOK İYİ PARA KAZANIYOR AMA SWIFT’İN KEDİSİ DAHA DA FAZLA KAZANIYOR…

İyi kazanıyor, evini rahat geçindirecek bir erkek ama sahip olduğu zenginlik Taylor Swift’in kedisi “Olivia’dan” daha az. Çünkü Taylor Swift’in kedisi Olivia Benson’ın değeri 97 milyon dolar… Evet yanlış okumadınız 97 milyon dolar. Nasıl olur bu diyeceksiniz, çok basit. Çünkü Instagram paylaşımlarından olağanüstü bir geliri var. Biraz ayrıntılarına gireyim.

KEDİNİN ADI ÜNLÜ BİR TELEVİZYON DİZİSİNDEN…

Taylor Swift’in kedilerini artık bütün dünya tanıyor. Üç kedisi var. Birinin adı Olivia Benson… Bir Scottish Fold cinsi bir kedi. Adını bir televizyon dizisinden alıyor. “Law and Order” adlı dizide Mariska Hargitay’in oynadığı rolün kahramanı. Swift o dizinin hayranı olduğu için kedisinin adını Olivia Benson koymuş. Bir parantez açayım, dizinin kadın kahramanını oynayan Mariska Hargitay de, 2023’de aldığı kedisinin adını Taylor Swift’in bir şarkısından esinlenerek ‘Karma’ koymuş.

OLIVIA’NIN INSTAGRAM HESABI YOK AMA 2 MİLYON LIKE (BEĞENİ) ALIYOR…

Olivia’nın kendine ait bir Instagram hesabı yok. Taylor Swift’in şahsi Instagram sayfasını çok başarılı biçimde kullanıyor. 283 milyon takipçisi olan Taylor Swift’in, onunla yaptığı bir paylaşım 2 milyonun üzerinde beğeni alıyor. Beğeni atan isimler arasında Reese Witherspoon, Gigi Hadid gibi ünlüler var. Bu sayfa üzerinden kedi ürünleri için yaptığı reklamların değeri milyon dolarları buluyor.

HALLOWEN GÜNÜ GELEN KEDİ MEREDITH…

Taylor Swift ilk kedisini 2011 yılının Hallowen gününde evlat edindi. Adını Meredith koydu. O da çok sevdiği bir TV dizisi olan “Grey’s Anatomy”nin kadın karakterinden esinlenmişti.

LIKE REKORU BENJAMIN BUTTON’DA: 7,8 MİLYON…

Taylor Swift’in üçüncü bir kedisi daha var. Adı Benjamin Button. O da Brad Pitt’in oynadığı “Benjamin Button” filminden geliyor. Kedileri arasında ‘Like’ yani beğeni şampiyonu Benjamin Button. Taylor Swift’in, onu omuzuna alıp çektirdiği fotoğraf Time Dergisi’nde kapak olduğunda Instagram hesabından bunu paylaştı. Bu paylaşımı 7,8 milyon beğeni aldı.

Benjamin gerçek bir yıldız.

DÜNYA EN ZENGİN KEDİLER LİSTESİNİN BİR NUMARASI KİM?

Ancak Swift evinin en değerli kedisi ne Meredith ne Benjamin. En zengin kedi banko Olivia… Olivia, 2023 Dünya Zengin Kediler Listesi’nde üçüncü sırada. Değeri 97 milyon dolar olarak belirlenmiş. Bu geliri, muazzam bir kedi ürünleri tanıtımı ve reklam sistemiyle elde ediyor. Ne var ki karun gibi bu zenginlikle bile Olivia ancak üçüncü sırada…

DÜNYANIN EN ZENGİN EV HAYVANI HANGİSİ?

Dünyaca ünlü “cats.com” sitesine göre dünyanın en zengin hayvanı bir Alman Kurdu. Adı “Gunther VI…” Varlığı 500 milyon dolar. Çok zengin bir Alman’dan kalan miras bu kendine. Onun adına bir yatırım şirketi parayı işletiyor.

DÜNYANIN EN ZENGİN İKİNCİ HAYVANI BİR INLFUENCER KEDİ…

İkinci sırada “Nala_cat” isimli bir kedi var. İşte o parasını kendi kazanıyor. Kendisi tam bir ‘Influencer.” Yani etki ajanı. Paylaşım üzerinden kazanıyor. Varlığı 100 milyon dolar. Üçüncü sıraya bizim Olivia oturmuş durumda. Varlığı dediğim gibi 97 milyon dolar.

INFLUENCER HAYVANLAR PAYLAŞIM BAŞINA NE ALIYOR?

Bu arada bir parantez açıp, hazır influencer kedilerden söz ediyoruz, her birinin ne kazandığına bakalım.

• Dünyada paylaşım üzerinden en yüksek parayı alan kedi “Jiffpom”
9,9 milyon takipçisi var ve paylaşım başına 32 bin 900 dolar alıyor.

• İkinci sırada Nala-cat” duruyor.
Takipçi sayısı 4,3 milyon.
Paylaşım başına 14 bin 400 dolar alıyor.

• Üçüncü sırada ise “Doug the Pug” adlı bir köpek var.
3,8 milyon takipçisi var ve paylaşım başına 12 bin 900 dolar alıyor.