2,7 milyar dolarlık botoks imparatorluğunu kurtarma mücadelesi
2,7 milyar dolarlık botoks imparatorluğu, değişen güzellik trendleri ve artan rekabet karşısında zor günler yaşıyor. Doğal görünüm trendleri ve dolgu ürünlerine dair korku hikayeleri, botoksun arkasındaki şirket olan Allergan’ı strateji değiştirmeye zorluyor. Allergan, ürünlerini yeniden güvenilir ve doğal olarak konumlandırarak pazardaki liderliğini korumaya çalışıyor.
2,7 milyar dolarlık botoks imparatorluğu, değişen güzellik trendleri ve artan rekabet karşısında zor günler yaşıyor. Doğal görünüm trendleri ve dolgu ürünlerine dair korku hikayeleri, botoksun arkasındaki şirket olan Allergan’ı strateji değiştirmeye zorluyor. Allergan, ürünlerini yeniden güvenilir ve doğal olarak konumlandırarak pazardaki liderliğini korumaya çalışıyor.
16 Kasım 2025, 12:00
ABD’de bu sonbaharın başlarında bir grup influencer, estetik cerrah ve talk show sunucusu Andy Cohen, New York’taki bir caz kulübünde “Naturally You” adlı bir etkinlik için bir araya geldi. Bu etkinlik, sosyal medyanın tetiklediği yıllarca süren popülerliğin ardından gözden düşen, dudak ve cilt dolgularının perde arkasını aralayacağını vaadeden bir itiraf buluşması olarak lanse edildi.
Gecenin sponsoru, dünyanın en popüler dolgularından biri olan Juvéderm’ü ve milyonlarca alına enjekte edilen kırışıklık giderici nörotoksin botoks’u üreten AbbVie’nin kozmetik bölümü Allergan’dı. Şirket, enjekte edilebilir ürünlerinin insanları yapay gösterdiği algısını kırmak için yoğun mesai yapıyor. Şişen dudaklar, yayılan dolgular ve daha ekstrem durumlarda insanları hastaneye götüren sahte ürünlere dair hikayeler müşterileri korkuttu. Bu sırada rakipler pazara saldırarak AbbVie’nin 63 milyar dolarlık satın almasını zayıflayan bir yüke dönüştürdü. 2,7 milyar dolardan fazla gelir getiren botoks Cosmetic’in yıllık satışlarının, AbbVie’nin 2019’da Allergan’ı satın almasından beri ilk kez bu yıl düşmesi bekleniyor. Juvéderm satışları ise pandemi zirvesinden bu yana yüzde 23 düştü.
“botoks sabit bir nakit kaynağı”
Yatırımcılar, Allergan’ın düşük performansından şimdiye kadar korunmuştu; AbbVie’nin hisseleri, yeni artrit ilaçları sayesinde kasım ortasına kadar yıl genelinde yaklaşık yüzde 30 artmıştı. Ancak geçen yıl dünyanın en çok satan ilacı Humira’nın kritik patentini kaybeden şirket, güvenilir bir para kaynağının kaybolmasına izin veremez. BMO Capital Markets analisti Evan Seigerman, “botoks sabit bir nakit kaynağı. Eğer düşüş başlarsa bu bir sorun” dedi.
Ekim ayında şirket kazanç sonuçlarını açıklarken, analistleri “birkaç önemli pazardaki zorlu piyasa koşullarının sonuçlarımızı etkilediği” konusunda uyardı. “Ekonomi ve enflasyona ilişkin endişelerin özellikle ABD’de isteğe bağlı harcamaları baskılamasıyla genel tüketici hissiyatı oldukça düşük seyrediyor; bu nedenle küresel çapta kategori büyümesinin önceki varsayımlarımızın altında kaldığını görüyoruz.”
Şirketin kendini kurtarmaya çalışmasının ilk adımı, dolgu maddeleri için Naturally You kampanyasına ek olarak, sıradan insanların yer aldığı bir botoks kampanyasını da içeren bir pazarlama kampanyası.