Apple’nin teknoloji dünyasında büyük fırtınalar kopararak tanıttığı 3500 dolarlık Vision Pro, model yenilemesine rağmen 2025 yılını beklentilerin oldukça uzağında, adeta bir hayal kırıklığıyla kapattı. Yılın büyük bir bölümünü üretim krizleriyle ve sevkiyat sorunlarıyla geçiren şirket, son çeyrekte cihazı güçlü M5 işlemcisiyle yenileyip tekrar piyasaya sürse de tablo pek değişmedi.

IDC verilerine göre Apple, koca bir yılda sadece 45 bin adet Vision Pro satabildi. Bu rakam, bir önceki yıl yapılan satışların yanında neredeyse devede kulak kalıyor ve piyasadaki ilginin ne kadar hızlı söndüğünü kanıtlıyor.

Sadece Apple değil, pazarın en büyük oyuncusu Meta da bu soğuk rüzgarlardan nasibini aldı. Meta’nın çok daha uygun fiyatlı olan Quest serisi, yılın ilk dokuz ayında 1,7 milyonluk satış rakamına ulaşsa da geçen yıla oranla ciddi bir gerileme yaşıyor. Uzmanlar, sanal gerçeklik başlıklarının akıllı telefonların yerini alacağı yönündeki o büyük kehanetin gerçekleşmediğini, hatta muhtemelen hiçbir zaman gerçekleşmeyeceğini belirtiyor. Tüketiciler, kafalarına taktıkları bu hantal ve ağır cihazlarla vakit geçirmek yerine, günlük hayata daha kolay karışan teknolojilere yönelmeyi tercih ediyor.

Başlıklar gidiyor, gözlükler geliyor

Sektördeki bu durgunluk, teknoloji devlerinin reklam bütçelerine de doğrudan yansıdı. Apple, Vision Pro için yaptığı dijital reklam harcamalarını bir önceki yıla göre %95 gibi dramatik bir oranda kıstı. Ancak bu durum, şirketlerin giyilebilir teknolojiden tamamen elini çektiği anlamına gelmiyor. Aksine, hantal başlıkların yerini çok daha hafif ve şık duran “akıllı gözlükler” almaya başladı. Meta’nın Ray-Ban ile iş birliği yaparak çıkardığı yeni nesil gözlükler, tüketiciden yoğun ilgi görüyor. Elleri kullanmadan içeriklerle etkileşime girmeyi sağlayan bu gözlük pazarı, sadece bir yılda %200'den fazla büyüyerek teknoloji dünyasının yeni “yıldız adayı” haline geldi.

Apple tarafında da strateji değişikliği sinyalleri geliyor. Vision Pro, bireysel kullanıcılar arasında popülerlik kazanamasa da sağlık, uçak eğitimi ve otomobil tasarımı gibi kurumsal alanlarda kendine yer bulmaya çalışıyor. Örneğin cerrahlar ameliyat sırasında hasta bilgilerini gözlerinin önüne getirmek için, üniversiteler ise teknik eğitimler için bu cihazları aktif olarak kullanıyor.

Apple’ın 2026 yılında daha uygun fiyatlı bir model çıkararak şansını tekrar denemesi söz konusu olabilir. Ancak görünen o ki, şirket artık cihazı herkesin evine sokmaya çalışmak yerine, iş dünyasındaki verimliliği artıracak profesyonel bir araç olarak konumlandırmaya odaklanıyor.