Mercedes, IWC, Expensify ve diğer markalar, Apple’ın yeni F1 filminde kurgusal bir Formula 1 takımına sponsor olmak için milyonlar ödedi. Sinema ile ticaret arasındaki sınırların silikleştiği bu proje, her iki alanın geleceğini de şekillendirebilir.

Son üç yıldır Apple, yapımcılığını Jerry Bruckheimer’ın, yönetmenliğini Joseph Kosinski’nin üstlendiği ve başrolünde Brad Pitt’in yer aldığı Formula 1 filmi için büyük bir yaz gişe hiti olarak pazarlama yapıyor. Ancak filmde ürün yerleştirmeden sorumlu yapımcı David Leener için bu projeyi satmak çok daha basit bir fikre dayanıyordu: Dünyanın en yüksek ücretli aktörlerinden birini (Pitt bu filmden yaklaşık 30 milyon dolar kazanıyor) yürüyen bir reklam panosuna dönüştürmek.

Prodüksiyonun önemli bir kısmını karşılıyor

Filmin büyük bir kısmında Pitt’in karakteri Mercedes, IWC, Geico, EA Sports ve Expensify gibi markaların logolarıyla dolu tulumlar, kasklar ve kıyafetler giyiyor. Aynı markalar, filmin kurgusal APXGP takımının aracında da yer alıyor ve bu ayrıcalık için milyonlar ödüyorlar. 30 yıla yaklaşan kariyerinde birçok filmde ürün yerleştirme yapan Leener, F1 filmi için önceki tüm projelerinden daha fazla sponsorluk geliri elde ettiğini söylüyor. Forbes, Leener’ın bu filmdeki sponsorluklardan en az 40 milyon dolar gelir sağladığını tahmin ediyor. Bu rakam, 300 milyon dolara ulaşan prodüksiyon bütçesinin önemli bir kısmını karşılıyor. Üstelik bu tutara, bazı markaların (filmde görünmeseler bile) kendi reklamlarında filmi öne çıkardığı çapraz promosyon harcamaları dahil değil.

Leener işini çok iyi yapıyor olabilir ama gerçek F1 sponsorlukları ile bir F1 filmindeki ürün yerleştirme temelde çok farklı. The Race Media CEO’su Andrew Van de Burgt’a göre gerçek bir F1 aracının ön kanadına logo yerleştirmek yılda en az 5 milyon dolara mal olurken, isim sponsorluğu popüler takımlarda yılda 30 ila 100 milyon dolar arasında değişiyor.

Bu tarz sponsorluklar televizyon görünürlüğü ve prestij sağlasa da, Van de Burgt, Formula 1'e milyonlar ödeyen markaların çoğunun taraftarlar tarafından tanınmadığını kabul ediyor. Asıl amaçlarının padokta yer almak ve iş yapmak istedikleri şirket yöneticilerine doğrudan ulaşmak olduğunu söylüyor: Burdgt, “Eğer CEO’nun yanında oturarak 20 tane çok büyük anlaşma yapabiliyorsanız, bu yatırım kendini fazlasıyla karşılar" dedi. 

Filme gerçekçilik katıyor

Filmlerdeki ürün yerleştirmeler ise genellikle üç ila dört saniyelik net ve tanımlanabilir ekranda görünme süresi üzerinden satılır. Bu sürede kaç logo, kullanım ya da sözlü anma yer aldığına bağlı olarak markaların ödediği tutar 250.000 ila 1 milyon dolar arasında değişebiliyor. Filmlerde ürün yerleştirme daha ucuz görünse de yarış temalı bir filmde bu saniyeler hızla artabiliyor. Marvel gibi yapımlardan farklı olarak, Formula 1 kültüründe logolar zaten doğaldır ve bu nedenle araçların ve pilot kıyafetlerinin sponsor logolarıyla kaplı olması filme gerçekçilik katıyor.

Expensify CEO’su David Barrett, “Ürününüzü her ortama yerleştirebilirsiniz ama ürün yerleştirme zaten filmin bir parçasıysa bu çok daha kolay. Bu projede her şey çok doğal hissettirdi" diye konuştu. Yapımcılar için bu iş, iki yönlü bir satış süreci gerektiriyor. Leener bir yandan markaları, yatırımın geri dönüşünün net olarak ölçülemediği bir filme yatırım yapmaya ikna etmeli. Öte yandan, yönetmeni sponsorlukların filmi güçlendireceğine inandırmalı. Arada ise karmaşık bir çıkar ağı bulunuyor. Örneğin Leener, Formula 1’in mevcut partnerleriyle ya da Apple ile doğrudan rekabet eden markaları filme dahil edemedi, bu da tüketici elektroniği gibi karlı kategorileri dışarıda bıraktı.