Bu yıl birçok kişi yaz tatilinde son parasını harcayacak
Türkiye’de sürekli değişen ekonomik ve sosyal gündem, tüketici davranışlarını her seferinde baştan yazıyor; adeta sürekli bir “reset” tuşuna basılıyor. Bu dalgalı ortam, sadece bireysel alışkanlıkları değil, toplumsal refleksleri de her yeni gelişmede yeniden şekillendiriyor. Bu resetlenme süreci, uzun vadeli plan yapmayı neredeyse imkansız hale getiriyor.
Türkiye’de sürekli değişen ekonomik ve sosyal gündem, tüketici davranışlarını her seferinde baştan yazıyor; adeta sürekli bir “reset” tuşuna basılıyor. Bu dalgalı ortam, sadece bireysel alışkanlıkları değil, toplumsal refleksleri de her yeni gelişmede yeniden şekillendiriyor. Bu resetlenme süreci, uzun vadeli plan yapmayı neredeyse imkansız hale getiriyor.
02 Haziran 2025, 08:00 Güncelleme: 02 Haziran 2025, 09:01
Öngörülebilir bir 2025 inşa edilemeyince domino taşı etkisi devreye giriyor. Örneğin, perakendeciler bir anda panikleyip stok eritmeye başlıyor, tüketiciler ani alışverişe itiliyor, pazar kısa sürede doyuma ulaşıyor. Markalar ise yılın daha başında kârlarını sıfırlıyor; erken patlayan sektörel balonlar ortaya çıkıyor. Bu zincirleme etki hem tüketicinin hem de perakendecinin planlarını altüst ediyor. Ardından, hızla doymuş bir pazar ve bir türlü dengelenemeyen fiyatlar bombardımanı. Her adım, bir sonraki perakendeciyi devirecek bir domino taşı oluyor; ekonomik ve sosyal sarsıntıların zinciri hiç durmadan genişliyor.
Bu öngörülemezlik yüzünden biz de düzenli ve geniş kapsamlı araştırmalar yapmak zorunda kalıyoruz. En son araştırmamız, nisan ayında Türkiye genelini temsil eden 800 kişiyle gerçekleştirildi ve 15 yaş ve üzeri kadın-erkek bireyleri kapsadı. Amacımız, Türkiye’deki en güncel ekonomik ve sosyal gündemin tüketici davranışlarına nasıl yansıdığını görmek ve anlamaktı. Katılımcılar, ekonomik gündemden markalara, harcama eğilimlerinden psikolojik etkilerine kadar birçok konuda görüşlerini paylaştı.