İtalya’nın en büyük influencer’ı Chiara Ferragni, hayır amaçlı bir pandoro kampanyasında tüketicileri dolandırmakla suçlanıyor. Skandal, 82 milyon dolarlık moda imparatorluğunu sarsarak şirket gelirlerinde çöküşe yol açtı.

Moda influencer’ı Chiara Ferragni, kasım ayında dolandırıcılık davasının başladığı Milano’daki Adalet Sarayı’nda gazetecilere mahçup bir şekilde gülümsedi ve onlara, “Hayatımda zor bir dönemden geçiyorum. Burada olduğunuz için teşekkür ederim. Devam ediyorum” dedi. Bu Ferragni’nin 28 milyon Instagram takipçisinin görmeye alışık olduğu, 38 yaşındaki İtalyan sosyal medya fenomeninin ihtişamlı halinden çok uzaktı. 2015’te Forbes 30 Altı 30 listesine giren ve 2017’de Forbes tarafından dünyanın en büyük influencer’ı seçilen Ferragni için bu bir Met Gala kırmızı halısı ya da Paris Moda Haftası değildi. Paparazzilerin önünde poz vermek yerine artık bir suçlu olarak görülüyordu.

Dolandırıcılık iddiası

Gelecek ay Ferragni, aynı adliyeye dönerek 2022’de Balocco adlı şekerleme şirketiyle birlikte Noel keki pandoro satmak için yapılan hayır amaçlı bir işbirliği kapsamında tüketicileri dolandırmakla ilgili ceza davasının sonucunu dinleyecek. İddianamede ayrıca 2021 ve 2022’de tanıttığı bir Paskalya Yumurtası ile ilgili daha az bilinen benzer bir vaka da yer alıyor. İtalyan savcılar, Ferragni’nin sosyal medya takipçilerini kullanarak, pembe Noel pandorosundan elde edilen satışların bir kısmının nadir pediatrik kanserler konusunda uzmanlaşmış Torino’daki bir çocuk hastanesine aktarılacağı izlenimini vererek yanıltıcı mesajlar yaydığını iddia ediyor.

20 aylık hapis cezası talebi

Oysa Balocco, kampanya başlamadan önce hastaneye yaklaşık 54 bin dolar bağışlamıştı ve satışlarla bağış miktarı arasında herhangi bir ilişki yoktu. Ferragni’nin iki şirketi ise bu işbirliği için en az 1,1 milyon dolar aldı; savcılara göre bu yasadışı bir kardı. Ferragni’nin şimdiye kadar ödediği 2,7 milyon doların (para cezaları ve uzlaşmalar dahil) üzerine, savcılar 20 aylık hapis cezası talep ediyor. Ferragni masum olduğunu savunuyor ve avukatları davanın hiçbir cezai önem taşımadığını belirterek hızlı yargılama seçeneğini tercih etti.

Blog kurmakla başladı, girişimci oldu

Ancak “Pandorogate” olarak bilinen bu olay çoktan influencer’a zarar verdi. Ferragni’nin ismini moda üreticilerine lisanslayan Chiara Ferragni Brand (yasal adıyla Fenice, İtalyanca anka kuşu) ve influencer olarak kariyerini yönetmek için kurduğu TBS Crew, on yılı aşkın süren hızlı büyümenin ardından milyonlarca dolar kaybediyor. Bir diş hekimi ve bir moda yöneticisinin kızı olan Chiara Ferragni, 22 yaşındayken, 2009’da Milano’daki Bocconi Üniversitesi’nde hukuk eğitimi alırken The Blonde Salad adlı moda blogunu başlattı.

Kariyeri buradan itibaren olağanüstü bir hızla yükseldi. 2011’e gelindiğinde The Blonde Salad ayda 800 bin tekil ziyaretçi çekiyordu ve Ferragni neredeyse anında tükenen ilk ürün serisini, bir ayakkabı koleksiyonunu çıkardı. Ferragni’nin yükselişi, Instagram hesabını Ocak 2012’de açmasıyla daha da hızlandı; uygulama o zamanlar henüz emekleme dönemindeydi. Bir sonraki yılın haziran ayında bir milyon takipçiye ulaştı.