Bogg Bag’in kurucusu Kim Vaccarella, sıfırdan başladığı işini sosyal medyada viral hale getirerek bir fenomene dönüştürdü. Hiç moda geçmişi olmadan kurduğu çanta markasıyla 100 milyon dolarlık satışa ulaştı ve Forbes 2025 50 Üstü 50 listesine adını yazdırdı.

Bogg Bag'in kurucusu Kim Vaccarella şirketini 2008 yılında ek iş olarak kurdu ve tam zamanlı odak noktası haline gelmesinden çok korkuyordu. Elde ettiği başarı ve anne odaklı Facebook grupları arasında viral olması, gelirin ve talebin yükselmesine neden oldu. Bogg Bag'in New Jersey’deki genel merkezinde, ofisin gri duvarlarındaki süslemeler seyrek. Girişteki “#boggbabe” neon tabelası ve bazı çantaların sergilendiği bir raf dışında, çalışanlar tipik açık ofis bölmelerinde otururken duvarlar büyük ölçüde boş. Boş duvarlar, piknik sepeti şeklindeki ve renkleri şeker pembeden koyu maviye kadar değişen, şirketin kült bir takipçi kitlesi oluşturduğu tuhaf plastik çantalarla tam bir tezat oluşturuyor.

Şirketin 55 yaşındaki kurucusu Kim Vaccarella'nın bu ikilem için bir açıklaması var: Şirketin ofislerini son beş yılda altı kez taşımak zorunda kalmış ve her seferinde envanterinin büyümesine uyum sağlamak için deponun boyutunu iki kattan fazla büyütmüş.

100 milyon dolar satış

Vaccarella, Bogg'un Covid-19 salgınından sosyal medyada çantaları gören insanlardan gelen sipariş akınına uğradığını söyledi. Vaccarella, 110.000'den fazla üyeye sahip bir Facebook grubu olan Peloton Moms'ta arkadaşlarının kendisine “Her yerdesin” dediğini hatırlıyor. Geçen yıl 100 milyon dolar satış gerçekleştiren ve Forbes'un muhafazakar bir yaklaşımla 88 milyon dolar değer biçtiği şirket, önce Facebook'ta, ardından TikTok ve Instagram'da yakaladığı başarı sayesinde 2025 yılında 170 milyon dolar gelir hedefine ulaşma yolunda ilerliyor.

Forbes 2025 50 Üstü 50: İnovasyonu, azmi ve umudu tanımlayan kadınlarla tanışın

Şirketin üç yıldır karda olduğunu belirten Vaccarella, bunun stratejik işe alımlar (geçen yıl 60'ın biraz altında olan çalışan sayısı şu anda 80'in biraz üzerinde) ve 2024 yılına kadar pazarlama için bir dolar bile harcamamakla mümkün olduğunu söyledi. Markanın çantaları, en küçük ‘bitty’ modeli çin 60 dolardan ve orijinal tam boy versiyonu için 90 dolardan başlayan fiyatlarla Dick's Sporting Goods ve Target gibi büyük perakendecilerde satılıyor.

Tüm Bogg çantaların ön ve arka panellerinde delikler bulunuyor ve kauçuk görünümlü plastik bir malzemeden (etilen-vinil asetat) üretiliyor ve esasen Birkin çantayla çiftleştirilmiş bir Croc ayakkabıya benziyor. Vaccarella, bu ilginç estetiğin kasıtlı olduğunu söylüyor. Vaccarella'nın ilk fikri, tasarımı Crocs'a götürmekti; şirketin 2006 yılında ayakkabı cazibesi markası Jibbitz'i 10 milyon dolara satın aldığını gördükten sonra Vaccarella bir çanta için en az 50 milyon dolar kazanabileceğini düşündü.