Danimarkalı mücevher şirketi Pandora, fiyatları yükseltme ve ABD'den sevkiyatları yeniden yönlendirme planlarıyla savaşa hazır olduğunu belirtiyor. Ancak şirket gümrük vergilerinin kendisine milyonlarca dolara mal olabileceğini söyledi.

Dünyanın en büyük mücevher şirketi olan Pandora'nın merkezi Danimarka'da bulunuyor ve Amerika Birleşik Devletleri'nde 500'e yakın mağazası var ki bu sayı diğer önemli pazarların hepsinden daha fazla. Ancak bazı açılardan gerçek evi, şirketin yaklaşık kırk yıldır ürünlerini ürettiği Tayland.

Pek çok küresel şirket gibi Pandora da ürünlerini dünya çapında düşük maliyetle satmak için kıtaları aşan bir tedarik zinciri kullandı. Ancak geçen ay, ABD Başkanı Donald Trump'ın Tayland'dan ABD'ye giren mallara yüzde 36 gümrük vergisi ve düzinelerce başka ülkeye yüksek gümrük vergileri uygulayacağını açıklamasıyla bu tedarik zinciri darbe aldı.

Trump'ın karşılıklı gümrük vergilerini açıklamasının ardından Pandora'nın hisseleri Avrupa'da en kötü performans gösteren hisseler arasında yer aldı. Bir hafta sonra Trump bu gümrük vergilerini temmuz başına kadar erteleyerek bir rahatlama sağladı.

“Beklemekten başka yapacak bir şey yok”

Ancak tehdit devam ediyor ve Pandora'nın CEO'su Alexander Lacik, işletmeleri felç eden belirsizliğin süreceğini düşünüyor. Lacik verdiği bir röportajda, gümrük tarifeleri önceki seviyelere dönmediği sürece gelecek yılın çalkantılı geçeceğini söyledi. Şimdilik yatırımcıların, müşterilerin ve rakiplerin nasıl tepki vereceğini görmek için beklemekten başka yapacak pek bir şey olmadığını da sözlerine ekledi. Lacik, “Bugün elimdeki bilgilerle büyük stratejik kararlar almak için deli olmam gerekir” dedi.

Dünyanın dört bir yanındaki iş dünyası liderleriyle birlikte Lacik de Trump'ın neredeyse çıldırtıcı bir belirsizlik yaratan öngörülemez politikalarına nasıl karşılık verileceği konusunda kafa yoruyor. Trump yönetimi gümrük tarifelerini düşürmeye istekli olduğunu göstermeye başladı ancak İngiltere ve Çin ile yaptığı ilk anlaşmalar cevaplardan çok sorulara yol açtı ve gümrük tarifeleri hala birkaç ay öncesine göre daha yüksek.

Şirketler anlaşmaları bekliyor

Ticaret savaşının bazı yönleri askıya alınmış olsa da Pandora ve diğer çok uluslu şirketler belirsizlik içinde, daha fazla anlaşmanın tamamlanmasını bekliyor. En çok gümüş tılsımlı bileklikleriyle tanınan Pandora, 1989 yılından bu yana Tayland'da mücevher üretiyor. Üç fabrikada binlerce kişi ürünleri el işçiliğiyle yapıyor. Şirket Vietnam'da dördüncü bir fabrika inşa ediyor ancak Trump Vietnam mallarına yüzde 46 gümrük vergisi uygulamakla tehdit etti.

Neredeyse saniyede üç ürün satıyor

Geçen yıl 113 milyon parça mücevher satan şirket, her saniyede yaklaşık üç ürün satarak 100'den fazla ülkede mağazası bulunan, hacim bakımından en büyük mücevher markası haline geldi. Satışlarının üçte biri olan 9,7 milyar Danimarka kronu (1,4 milyar dolar) ABD'de gerçekleşti ve Lacik şirketin en kârlı pazarından uzaklaşmaya niyeti olmadığını söyledi.