Dünyada 2024 yılında en çok satan viski markaları belli oldu. Hindistan kökenli markalar liderliği elinde tutarken, Johnnie Walker gibi İskoç viskileri de güçlü konumunu koruyor. Rakamlar, viski pazarındaki dinamik büyümeyi ve değişimleri gözler önüne seriyor.

---

28 Haziran 2025, 11:00

Dünya genelinde en çok satılan viski markaları açıklandı. The Spirits Business tarafından yayımlanan Brand Champions 2025 raporuna göre, 2024 yılında viski pazarında en yüksek satış hacmine ulaşan marka, 32,2 milyon kasa ile Hindistan merkezli McDowell’s oldu. Onu yine Hindistan menşeli Royal Stag 31 milyon kasa ile takip ederken, Imperial Blue 22,9 milyon kasa ile üçüncü sırada yer aldı.

İskoç markası Johnnie Walker ise 21,6 milyon kasa satışla dördüncü sıraya yükselerek bu yıl ilk kez ilk dört arasına girdi. Geçmiş yıllarda listenin üst sıralarında yer alan Officer’s Choice ise 2023’e kıyasla yüzde 9’luk bir düşüşle 21,3 milyon kasaya gerileyerek beşinci sıraya geriledi.

ABD ve Avrupa markaları listede daha alt sıralarda

Amerikan viskilerinden Jim Beam, 17,5 milyon kasa ile altıncı sırada yer alırken, onu 14,1 milyon kasa ile Jack Daniel’s takip etti. İrlanda’nın önde gelen markası Jameson ise 10,8 milyon kasa satışla sekizinci sıraya yerleşti.

Hint markalarının listeye hâkim olması dikkat çekerken, bazı yeni oyuncular da ciddi bir büyüme kaydetti. Özellikle Allied Blenders & Distillers’a ait olan Iconiq White, 2023’te 1,6 milyon olan satışını yüzde 181,3 artırarak 2024’te 4,5 milyon kasaya ulaştı.

Hint viskileri tartışmalı olsa da pazara yön veriyor

Bazı Hint viskileri teknik olarak pekmez bazlı üretildiği ve “India Made Foreign Liquor (IMFL)” olarak sınıflandırıldığı için viski tanımına girmese de raporda yer aldıkları şekilde listeye dahil edildiler. Bu durum, sektörde zaman zaman tartışma yaratsa da satış rakamları açısından Hint markalarının küresel pazarda baskın konumda olduğu gerçeğini değiştirmiyor.

Raporda yer alan satış hacimleri, 9 litrelik kasa cinsinden ölçülüyor. Örneğin 1 milyon kasa, 9 milyon litre viskiye karşılık geliyor. Bu ölçümle 2024 yılı, küresel viski pazarı için hem Hint markalarının yükselişini hem de bazı Batılı markaların düşüşünü gösteren çarpıcı bir tablo ortaya koydu.

Dünyada en çok satan viskilerin sıralaması

• McDowell’s Whisky
  Sahibi: United Spirits
  Ülke: Hindistan
  Satışlar (milyon kasa):
  2020: 25,7 | 2021: 30,1 | 2022: 30,8 | 2023: 31,4 | 2024: 32,2
  2023’ten bu yana büyüme: +%2,6

• Royal Stag Sahibi: Pernod Ricard Ülke: Hindistan Satışlar (milyon kasa): 2020: 18,5 | 2021: 22,4 | 2022: 27,1 | 2023: 27,9 | 2024: 31,0 2023’ten bu yana büyüme: +%11,1