Tesla hisseleri CEO Elon Musk’ın ABD Hükümet Verimliliği Departmanı’ndaki rolünden ayrılacağını açıklamasının ardından yükseldi. Ancak Musk'ın önünde şirketin itibarını yeniden kazandırmak gibi bir zorluk var.

CEO Elon Musk'ın ABD Hükümet Verimliliği Departmanı’ndan (DOGE) ayrılmayı planladığını açıklamasının ardından Tesla hisseleri yüzde 58 yükseldi. Peki Musk şirketin marka değerini geri kazanabilir mi? 

Öne çıkanlar

• Musk söylediğine göre Tesla'ya 7/24 dönmeyi planlıyor.

• Tesla'nın marka itibarı 2021'den bu yana düşüşte.

• Çin ve Avrupa'daki Tesla satışları iddialı rakipler nedeniyle düştü.

• Cybertruck takas değerleri Tesla'yı daha düşük değerli envanterle karşı karşıya bırakıyor

• Tesla hisseleri yüzde 23 oranında aşırı değerlenmiş olabilir.

Tesla hisseleri geçen aralık ayında gördüğü zirvenin yüzde 29 altında işlem görüyor. Ancak Newsweek, şirketin hisse fiyatının nisan ayı başında, CEO Elon Musk'ın DOGE’dan ayrılacağı haberlerinin çıktığı dönemde dibe vurduğunu belirtti. GoogleFinance'a göre Tesla hisseleri 8 Nisan'dan bu yana yüzde 58 artış gösterdi. 

TipRanks'e göre yükselişin en olası açıklaması, Musk'ın Tesla'ya 7/24 dönüşüne yönelik yatırımcı coşkusu ve Avrupa Birliği'nin ABD'ye ihracatına uygulanan yüzde 50 gümrük vergisinin geçici olarak ertelenmesi. TipRanks’ göre Tesla'nın 22 Nisan'daki kazanç açıklamasında şirket, bu Haziran ayında Austin'de robotaksi lansmanıyla yatırımcılara kısa vadeli bir büyüme kolu verdi. Musk'ın Tesla yatırımcıları için çözümün bir parçası olmaktan çok sorunun bir parçası olup olmadığı belli değil.

Tesla'nın zarar gören marka itibarı

Anketler Cumhuriyetçilerin marka hakkında Demokratlardan daha olumlu görüş bildirdiğini ortaya koyarken, Tesla'nın itibarı son beş yılda düştü. Axios'a göre Tesla, Amerika'nın en görünür 100 şirketinin 2021 itibar sıralamasında sekizinci sıradan 2025 sıralamasında doksan beşinci sıraya düştü. Axios Tesla'nın 2024'te altmış üçüncü sıraya gerilediğini, 2025'te ise doksan beşinci sırada yer aldığını ve karakter konusunda sonuncu, etik ve vatandaşlık konularında ise son sıralarda yer aldığını belirtiyor.

Sol eğilimli Daily Kos, ilk kez satış ve kar düşüşü bildiren Tesla için kötü itibar haberlerinin Musk'ın “Başkan Donald Trump için her şeyini ortaya koyma” kararıyla aynı zamana denk geldiğini belirtti. Daily Kos'un haberine göre Musk'ın Trump'ın kampanyasına yaptığı 288 milyon dolarlık bağış, Trump'ın ocak ayındaki yemin töreninde Nazi selamı vermesi ve DOGE’un lideri olarak istihdamı azaltmaya yönelik eylemleri Tesla'nın markasına zarar vermiş olabilir.

Tesla'nın Çin pazar payı rekabet nedeniyle düştü

Tesla'nın en büyük ikinci pazarı, 2025 satışlarının ve kayıtlarının düşüşte olduğu Çin. MarketWatch'ta yer alan Citi analisti Jeff Chung'un raporuna göre “İlk çeyrek satışları 2024'e kıyasla sabit kalsa da, ikinci çeyreğin ilk yedi haftası Çin'deki yeni kayıtlarda yüzde 25'lik bir düşüşe tanık oldu. Tesla'nın Çin'deki sıkıntıları Musk'la ilgili endişelerden çok rekabetten kaynaklanıyor gibi görünüyor. MarketWatch, örneğin Xiaomi'nin yeni piyasaya sürdüğü YU7 model elektrikli SUV'un fiyatının Tesla'nın Model Y'sinin 35 bin ila 45 bin dolar fiyat aralığında olduğunu ve 160 km daha fazla sürüş menzili sunduğunu belirtti. Chung, YU7'nin "Tesla'nın Model Y pazar payını önemli ölçüde aşındıracağını" da sözlerine ekledi.