Ferrero’nun 3 miyar dolarlık Kellogg anlaşmasının ardındaki milyarder
2015’te ailesinin şekerleme üreticisinin tek lideri olduğundan bu yana CEO Giovanni Ferrero, Nutella gibi tanınmış markaların ötesine geçerek, şirketi özellikle ABD’de büyük satın almalar yoluyla küresel bir güç merkezine dönüştürdü.
2015’te ailesinin şekerleme üreticisinin tek lideri olduğundan bu yana CEO Giovanni Ferrero, Nutella gibi tanınmış markaların ötesine geçerek, şirketi özellikle ABD’de büyük satın almalar yoluyla küresel bir güç merkezine dönüştürdü.
12 Temmuz 2025, 08:00 Güncelleme: 12 Temmuz 2025, 13:26
Giovanni Ferrero (Fotoğraf: Ferrero)
Ferrero, perşembe günü mısır gevreği üreticisi WK Kellogg’ü 3,1 milyar dolara satın alacağını açıkladığında, bu sadece geçen yılın gıda sektöründeki en büyük anlaşmalarından biri olmadı. Aynı zamanda, ailenin şirkette çoğunluk sahibi olan milyarder CEO'su Giovanni Ferrero’nun, İtalyan markasını Avrupa çikolatalarının çok ötesine taşıyarak ABD’de bir gıda devine dönüştürme yönündeki on yıllık kampanyasının taçlandırılmasıydı.
9 ülkede 21 şirket
Forbes’a göre firma son 10 yılda Brezilya’da bir atıştırmalık üreticisinden Danimarka’da bir tereyağlı kurabiye üreticisine kadar uzanan 9 ülkede en az 21 şirketi, perşembe günü açıklanan anlaşma dahil 13 milyar dolardan fazla harcayarak satın aldı. Ferrero perşembe ünü yaptığı açıklamada, "Son yıllarda Ferrero, dünyanın dört bir yanındaki tanınmış markalarımızı ABD’de köklü yerel markalarla bir araya getirerek Kuzey Amerika’da varlığını genişletti. Bugünkü haber bu yolculukta önemli bir kilometre taşı ve gelecek fırsallara güven veriyor” ifadelerine yer verdi.
Giovanni, babası Michele Ferrero’nun 2015’teki ölümünün ardından, Nutella kreması ve altın folyo ile sarılı Ferrero Rocher çikolataları ile tanınan şirketin tek lideri oldu. Şirketin üçüncü nesil lideri olarak Ferrero, işi büyütmek ve çikolataya odaklanmanın ötesine çeşitlenmek amacıyla anlaşmalarla dolu bir serüvene başladı. Strateji sonuç verdi: 2015’ten bu yana gelirler, 2024 Ağustos itibarıyla 20,4 milyar dolara yani neredeyse iki katına çıktı. Faiz, vergi, amortisman ve itfa öncesi kâr (EBITDA) da 2015’teki 1,6 milyar dolardan 3 milyar dolara yükseldi.
En zengin 36. kişi
Bu durum Ferrero ailesinin serveti için de olumlu oldu. 60 yaşındaki Giovanni Ferrero, şirketin yüzde 75’ine sahip ve serveti, 2018’de Forbes Milyarderler Listesi’ne girdiğinde 23 milyar dolardan 41,2 milyar dolara yükseldi. Hâlihazırda Avrupa’nın 6. ve dünyanın 36’ncı en zengin kişisi. Şirketin geriye kalan bölüm ise 1946’da kuzeybatı İtalya’daki Alba’da kurulan fabrikanın kurucusu olan dedesi Pietro Ferrero’nun en az beş diğer mirasçısına ait.
WK Kellogg için yapılan dev anlaşma, ABD’de büyümeyi hızlandıracak; 2017’den bu yana ABD’de en az beş satın alma gerçekleştirdi. 2018’de Nestlé’nin ABD şekerleme işini 2,8 milyar dolara aldı, ardından ertesi yıl Kellogg’un kurabiye ve meyve atıştırmalık işini 1,3 milyar dolara satın aldı. Bu satın almalar, Famous Amos ve Keebler’den Nerds ve Butterfinger’a kadar markaları Ferrero çatısı altına getirdi. WK Kellogg’un 2024’teki 2,7 milyar dolarlık geliriyle, anlaşma Ferrero’nun satışlarını yüzde 10’dan fazla artırabilir.