Forbes’un açıkladığı en çok kazanan oyuncular listesinde Dwayne Johnson, 88 milyon dolarlık geliriyle zirveye oturdu. Ryan Reynolds (85 milyon $) ve Kevin Hart (81 milyon $) onu yakından takip ederken, Nicole Kidman (31 milyon $) listenin en yüksek kazançlı kadın oyuncusu oldu. Geleneksel gişe hitlerinden çok, dijital platformlarla yapılan büyük anlaşmalar ve yıldızların kendi pazarlama güçleri, kazançların belirleyici faktörü haline geldi.

Forbes 2024 yılının en çok kazanan oyuncuları listesini açıkladı.

Dwayne Johnson, Red One filmine dahil olduğunu ilk kez Haziran 2021'de Instagram üzerinden duyurdu. Bu, sonraki üç yıl boyunca filmle ilgili yaptığı onlarca paylaşımın ilkiydi ve toplamda 394 milyon takipçisine film hakkında sürekli bilgi verdi. Tüm bu paylaşımlar, geçtiğimiz Kasım ayında filmin sinemalarda gösterime girmesine kadar devam etti.

Ancak film eleştirmenlerden olumsuz yorumlar aldı ve gişede beklenen başarıyı yakalayamadı—dünya çapında 186 milyon dolar hasılat yaparken, bildirilen bütçesi 250 milyon dolardı. Buna rağmen Johnson, filmi tanıtmaya devam etti. Film bir ay sonra Amazon Prime Video’da yayınlandığında, açılış hafta sonunda rekor kırarak 50 milyon izleyiciye ulaştı.

2025 yılında bir sinema yıldızı olmak tam olarak böyle görünüyor. Hollywood’un en üst seviyesindeki yetenekler için, bir filmde rol almak artık sadece bir unsur; bunun yanında, bir stüdyo ile oyuncu arasında çok yıllı ve çok platformlu bir ortaklık oluşuyor. Bu ortaklık, projeyi geliştirme, üretme ve en önemlisi, izleyicilere pazarlama sürecini kapsıyor.

Kendi hayranlarını müşterilere dönüştürme becerisini kanıtlayan isimler, her zamankinden daha değerli hale geldi. Johnson’ın Red One için yaptığı anlaşma, oyunculuk ve yapımcılık için peşin ücretlerin yanı sıra, her iki rol için de kâr payından feragat etmeyi içeriyordu. Bu anlaşma, ona tahmini olarak 50 milyon dolar kazandırdı. Bu miktarın, tek bir film için tarihteki en yüksek ücret ve satın alma toplamı olduğu düşünülüyor.

Moana 2 ve daha önceki projelerinden elde ettiği kazançlar da dahil edildiğinde, Johnson geçen yıl tahmini olarak 88 milyon dolar kazandı (acente ve avukat ücretleri düştükten sonra). Bu da onu Forbes listesinde 2024’ün en çok kazanan oyuncusu yaptı.

Onun hemen arkasından Ryan Reynolds geliyor. Reynolds, yılın en büyük canlı aksiyon filmi olan Deadpool & Wolverine’in baş yapımcısı, ortak senaristi ve başrol oyuncusuydu. Filmin pazarlama çalışmalarına da kendi reklam ajansı Maximum Effort aracılığıyla bizzat katıldı. Reynolds, yoğun bir yılın ardından 85 milyon dolar kazandı. Ancak 2024 yılı, Blake Lively ve It Ends With Us yönetmeni Justin Baldoni arasındaki davalar nedeniyle, Reynolds’un isminin sık sık mahkeme belgelerinde geçtiği bir yıl olarak da hatırlanabilir.

Johnson ve Reynolds’un hemen ardından, üçüncü sırada güçlü bir pazarlamacı daha var: Kevin Hart. Hart, kendi ürettiği filmler, TV şovları, podcast’ler ve stand-up gösterileriyle, "şov dünyasının en çalışkan adamı" unvanını pekiştirdi. 2024 yılında tahmini olarak 81 milyon dolar kazandı. Hart aynı zamanda listenin ilk sırasındaki The Rock'la hem yakın arkadaş hem rol arkadaşı.