Sosyal medya yıldızları ile geleneksel eğlence sektörü arasındaki sınırlar bulanıklaşıyor. İçerik üreticileri her geçen yıl takipçileriyle birlikte kazançlarını da artırıyor. Bu yıl Instagram, TikTok ve YouTube’da en zengin 50 içerik üreticisinin toplam geliri tahmini 853 milyon dolar oldu.

---

16 Haziran 2025, 13:35 Güncelleme: 17 Haziran 2025, 12:44

2025 yılında, içerik üreticileri medya ve eğlence sektörlerinin kurallarını yeniden yazmaya devam ediyor. MrBeast’in realty show tarzındaki yarışma programı Amazon’da izlenme rekorları kırdı. Alex Cooper, Matt Rife ve Jake Shane, kapalı gişe canlı performanslarla salonları doldurdu. TikTok yıldızı Addison Rae, hit olan bir pop albümü çıkardı. Komedyenler Adam W ve Hannah Stocking’in her birinin, Saturday Night Live’dan (SNL) daha fazla takipçisi var. Öte yandan Dhar Mann, Rhett & Link ve Alan Chikin Chow artık kendi prodüksiyon stüdyolarını işletiyor. Sosyal medyanın ana akıma geçişine başka kanıt mı lazım? YouTube, bu yıl kullanıcılarının çoğunun videoları evde TV ekranında izlediğini açıkladı. Şirketin paylaştığı verilere göre televizyon ekranında bir milyar saatlik YouTube videosu izleniyor.

Fenomenlere takipçilerle birlikte para da akın ediyor. Goldman Sachs’ın Teknoloji Araştırmaları eş başkanı Eric Sheridan, “İçerik üreticileri için özel yatırım ortamı şimdiye kadar gördüğüm en güçlü seviyede. Doğrudan yaratıcı markalara, yaratıcı şirketlere ve içerik üreticilerinin işlerini büyütmelerine yardımcı olan özel araç şirketlerine büyük yatırımlar yapılıyor” dedi. 

Bu yatırımlar karşılığını veriyor. Bu yıl Instagram, TikTok ve YouTube’da en zengin 50 içerik üreticisinin toplam geliri tahmini 853 milyon dolar oldu. Böylelikle 2024’teki rekor seviye yüzde 18 oranında aşılmış oldu. Üstelik bu rakama, yaratıcıların atıştırmalık, giyim, gazlı içecek ve alkol markalarıyla yaptığı hisse ortaklıkları dahil değil. İçerik pazarlama şirketi Influential’ın kurucusu ve CEO’su Ryan Detert, Forbes işbirliğiyle hazırlanan bu liste hakkında, “Gelecek yıl influencer pazarlama bütçesinin  50 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Bu para, artık yeni medya kanalları olan içerik üreticilerinin ellerine geçiyor” dedi.

Hayran kitleleri de büyümeye devam ediyor. 2025 yılında listede yer alan içerik üreticileri toplamda 3,4 milyar takipçiye ulaştı. Bu geçen yıla göre yüzde 24’lük bir artış anlamına geliyor. Üstelik rekabet çok çetin. Goldman Sachs, şu anda dünya çapında 67 milyon içerik üreticisi olduğunu ve bu sayının 2030’a kadar yaklaşık 107 milyona çıkacağını tahmin ediyor.

Yapay zeka etkisiyle içerikler daha hızlı üretilecek