TikTok’ta Kylie Jenner’ın tanıttığı bir cilt bakım cihazı, Güney Koreli girişimci Kim Byung Hoon’u milyarder yaptı. APR Corp.’un Medicube markasıyla ABD’de yükselişi, K-beauty akımının küresel gücünü gözler önüne seriyor. Şirket şimdi Ulta Beauty mağazalarıyla fiziksel perakendeye açılmaya hazırlanıyor.

---

08 Temmuz 2025, 12:16

TikTok’ta milyonlarca izlenme alan 15 saniyelik bir videoda Kylie Jenner, yüzünde şık, gümüş renkli bir cihazı kaydırarak bu cihazın serumların cilde daha etkili şekilde nüfuz etmesini sağladığını söylüyor. Booster Pro adı verilen bu cihazın videosu viral olurken, arkasındaki şirket olan ve bir zamanlar pek tanınmayan Seul merkezli girişim APR Corp., K-güzellik (K-beauty) akımının merkezine yerleşti.

Şirketin arkasındaki isim, teknoloji girişimcisiyken güzellik sektörüne geçiş yapan 36 yaşındaki Kim Byung Hoon. Şirketin yüzde 31’lik hissesine sahip olan Kim’in serveti, APR hisselerinin bu yıl yüzde 200 artmasıyla birlikte yaklaşık 1,3 milyar dolara ulaştı. Böylece Kim, Güney Kore’nin en yeni milyarderi oldu.

Kim, girişimcilik yolculuğuna 10 yıl önce değişim öğrencisi olarak gittiği Kaliforniya’da başladı. Orada akıllı telefon devrimini ilk elden deneyimledi ve mobil uygulamalar (hatta bir arkadaşlık uygulaması) geliştirmeye başladı. Girişimcilik tutkusu da orada filizlendi.

4 milyar dolar piyasa değeri

Cilt bakımına geçişi 2014 yılında APR’yi kurmasıyla başladı; o dönemde şirket sadece kozmetik ürünlere odaklanıyordu. 2021’de şirket, evde spa benzeri bakım vadeden yüksek teknolojili yüz cihazları üretmeye başladı. Bu seri, Kim’in günlük olarak 30 dakika kullandığını belirttiği bir ürün. APR'nin CFO'su Shin Jae Ha, Bloomberg’e verdiği röportajda bunu doğruladı. Geçen yıl halka açılan APR, şu anda Güney Kore’de borsaya kote ikinci en büyük güzellik şirketi konumunda; 4 milyar doların üzerinde bir piyasa değerine sahip.

K-beuaty artık sadece Z kuşağı ya da Asya kökenli Amerikalı influencer’ların değil, ana akımın da ilgi odağı oldu. En popüler influencer’ların APR ürünlerine destek vermesi de bu değişimin bir göstergesi. Örneğin şirket, Hailey Bieber’ın 2023 sonunda Medicube markasına ait jel maskeyi kendiliğinden tanıtmasının, organik büyümeye büyük katkı sağladığını söylüyor. Bu etki sayesinde Kylie ve Kendall Jenner ile Khloé Kardashian’ın yer aldığı küresel kampanyalar 2024’te başlatıldı.

APR CFO’su Shin, K-beauty'nin artık geniş bir tüketici kitlesine sahip olduğunu söyledi. Shin, daha önce HSBC’de birleşme ve satın almalarla ilgilenen bir bankacıydı; 2016’da Kim’in vizyonundan etkilenerek APR’ye katıldı. K-beauty'nin yükselişi, Güney Kore kültürünün küresel etkisiyle paralel ilerliyor. Ancak APR, geleneksel markalardan farklı olarak duty-free mağazalar ya da Çin odaklı ürünlerle değil, TikTok destekli cilt bakım kampanyaları ve estetik cihazlarla pazarda yerini aldı.