Model ve sosyal medya yıldızı Hailey Bieber’ın yaklaşık üç yıl önce çıkardığı cilt bakım şirketi Rhode, 1 milyar dolarlık bir anlaşmayla E.L.F. Beauty’ye satılıyor.

---

29 Mayıs 2025, 11:43

Halka açık E.L.F. Beauty, Hailey Bieber'ın cilt bakımı ve makyaj şirketi Rhode'u potansiyel olarak 1 milyar dolar değerinde bir anlaşmayla satın aldığını duyurdu ve son yıllarda güzellik sektöründeki en büyük satın alım anlaşmalarından birine imza attı. Anlaşma 600 milyon dolar nakit, 200 milyon dolar değerinde E.L.F. Beauty hissesi ve şirketin gelecek üç yıldaki büyümesine bağlı olarak 200 milyon dolarlık potansiyel ödemeyi içeriyor.

Bieber, piyasadaki çok sayıda cilt bakım ürününden duyduğu hayal kırıklığı nedeniyle 2022 yazında Los Angeles'ta Rhode'u piyasaya sürdü. 2022'de Forbes'a verdiği demeçte, Rhode'u insanlar için çok kasıtlı bir alışveriş süreci ile çok fazla ürünün yarattığı gürültüyü kesmek için piyasaya sürdü. Marka, kısmen Bieber'ın şöhreti (yaklaşık 55 milyon Instagram takipçisi dahil) sayesinde hızla viral oldu. Rhode'u film yapımcısı ve girişimci Michael D. Ratner ve Reformation'da eski bir pazarlama müdürü olan eşi Lauren Ratner ile birlikte kurdu.

Hailey Bieber görevine devam edecek

Rhode, E.L.F.'in açıklamasına göre Mart 2025'e kadar 212 milyon dolarlık net satış yaptı. 27 yaşındaki Bieber, kreatif direktör ve inovasyon başkanı olarak görevine devam edecek. Şirketin ne kadarına sahip olduğu belli olmasa da anlaşmadan dokuz haneli rakamlar (vergi öncesi) elde etmesi muhtemel. PitchBook'a göre şirket Temmuz 2024'te Angel Capital Management ve Aser Ventures adlı iki yatırımcıdan açıklanmayan miktarda fon topladı. Bieber 2022’de Forbes’a verdiği röportajda, “17 yaşımdan beri dünyayı dolaşıyorum, çalışıyorum ve kendi başıma seyahat ediyorum, farklı yerlere gidiyorum ve farklı çekimler yapıyorum, yani çok fazla uçuyorum. Markayı kurmamı sağlayan şey el çantamda ne isteyeceğimi düşünmemi sağlayan bir şeydi” dedi.

Aktör Stephen Baldwin'in kızı olan Bieber, modellik kariyeri ve sosyal medyadaki varlığıyla ün kazandı. Şarkıcı Justin Bieber ile 2018 yılında evlendi ve çift ağustos ayında ilk çocuklarını kucaklarına aldı. Sadece üç ürünle başlayan şirket, renkli dudak balmları ve allıkları da içerecek şekilde büyüdü. Geçen salı günü Sephora, yalnızca web sitesi üzerinden satış yapan Rhode'un sonbaharda ABD, Kanada ve İngiltere'deki mağazalarda satışa başlayacağını duyurdu.

Son yıllarda birçok ünlü güzellik markalarıyla kendi başlarına yola çıktı. Selena Gomez 2020'de Rare Beauty'yi kurdu; 2023'te 367 milyon dolar gelir elde etti. Rihanna, Kim Kardashian, Scarlett Johansson ve Lady Gaga da marka veya şirket kurdular. Rihanna'nın Fransız lüks mallar holdingi LVMH ile ortak girişimi olan Fenty Beauty, 2017'de başladı ve LVMH'nin düzinelerce ülkedeki Sephora mağazalarında satılıyor; markadaki hissesi onu 2021'de milyarder yaptı. 2020 yılında Kylie Jenner, Kylie Cosmetics'in yüzde 51'ini halka açık Coty'ye 600 milyon dolara sattı. E.L.F.'in açıklamasına göre Rhode anlaşmasının temmuz ve eylül ayları arasında tamamlanması bekleniyor.