Birkin çanta üreticisi Hermès sektör ticaret savaşının etkilerine hazırlanırken beklenenden daha yavaş büyüme açıkladı. Şirket gümrük tarifelerini telafi etmek için ABD’de fiyatları artırarak önlem alacağını duyurdu.

---

17 Nisan 2025, 12:13 Güncelleme: 17 Nisan 2025, 12:25

Hermès yaptığı açıklamada, zengin tüketicilerinin dayanıklılığına güvenen markanın, ABD Başkanı Donald Trump'ın gümrük vergilerinin yükünü, lüks rünleri için daha yüksek fiyatlar şeklinde müşterilere yansıtacağını söyledi. Finans müdürü Eric du Halgouët, üç aylık sonuçlarını açıklarken, çok sevilen Birkin ve Kelly çantalarının üreticisinin, ABD'de 1 Mayıs'tan itibaren fiyatları artıracağını bu sayede Avrupa'dan ithal edilen ürünlere getirilen yüzde 10'luk yeni verginin brüt etkisini telafi edeceklerini ifade etti.

Halgouët Hermès'in ABD ticaret politikasındaki değişikliklerle başa çıkabilmek için tüm iş kollarında bunu yapmaya devam edeceğini ancak grubun fiyatların yükselmesi gereken tam seviyeyi hesapladığını da sözlerine ekledi. Şirketin kararı, lüks endüstrisinin Trump'ın ticaret savaşının üst düzey mallar pazarındaki etkilerine hazırlandığı ve gümrük vergilerinin bu yıl ABD kaynaklı bir toparlanma umutlarını yıktığı bir dönemde geldi.

En dayanıklı lüks markalardan biri

Hermès'in, ultra zengin müşteri tabanına ve arzı aşan yüksek çanta talebine güvenerek, lüks endüstrisinin en dayanıklı isimlerinden biri olarak konumunu ticari çalkantılara dayanmak için kullanması bekleniyor. Jefferies analisti James Grzinic, “Oldukça belirsiz bir geleceğe bakarken, grubun emsallerine kıyasla çok daha üstün fiyatlandırma gücünden faydalanmasını bekliyoruz” dedi.

Piyasa değeri açısından lüks sektörünün en büyük şirketi olmak için LVMH ile yarışan Paris borsasına kote grup, ilk çeyrekte toplam 4,1 milyar euro ile analistlerin beklediği yüzde 8,8'lik büyümenin altında, yıllık yüzde 7'lik organik gelir artışı kaydetti. Sonuç, Çin'deki gerilemenin satışları vurması nedeniyle grubun bir önceki çeyrekte bildirdiği yüzde 18'lik büyümenin yavaşlaması oldu. Hermès geçen yıl bu yavaşlamaya rakiplerinden daha iyi dayanmıştı.

Çin’de talep düşüşü, ABD’de ticaret savaşı

Şirket, Japonya dışında Asya'daki satışların geçen yıl Çin talebindeki gerilemeye rağmen yüzde 1 arttığını söyledi. Lüks sektörü, Covid-19 salgınındaki patlamanın ardından, orta sınıf tüketicilerin harcamalarını kısması ve Çin ekonomisinin duraksaması gibi Trump'ın agresif ticaret savaşıyla daha da güçlenen faktörlerle mücadele ediyor.