Sosyal medyada büyük kitlelere hitap eden içerik üreticileri, artık sadece takipçi kazanmakla yetinmiyor; kendi markalarını yaratma yolunda adımlar atıyor. Ancak bu yolda başarı yalnızca sayıların değil, stratejinin ve bağ kurmanın önemiyle şekilleniyor.

Sosyal medyada etkileyicilikle girişimciliğin kesiştiği günümüzde, içerik üreticilerinin markalaşma yolculuğu hız kazanıyor. Artık birçok içerik üreticisi, kendi adını taşıyan ürünleri piyasaya sürüyor. Ancak bu yükselen trendin perde arkasında tahmin edilenden daha karmaşık bir tablo yer alıyor. Milyonlarca takipçisi olan bazı isimler birkaç ürün bile satmakta zorlanırken, daha mütevazı kitlelere sahip olanlar milyon dolarlık markalar kurmayı başarıyor.

Başarıda kilit faktör: Bağ kurma gücü

Uzmanlara göre, başarıyı belirleyen temel unsur takipçi sayısından çok, içerik üreticisinin topluluğuyla kurduğu bağ. Marka danışmanı Charles Haynes bu konuda şöyle diyor:
"Eğer bir içerik üreticisi, takipçilerini reklam ya da etkinlik çevresinde harekete geçiremiyorsa, bir ürün satışıyla devrim yaratması zordur."

Geniş ama dağınık bir takipçi kitlesi yerine, iyi tanımlanmış niş topluluklar çok daha etkili sonuçlar doğurabiliyor. Rare Days'den Miles Sellyn de bu görüşü destekliyor:
"Niş ne kadar dar ve spesifikse, başarı için o kadar az kişiye ihtiyaç duyarsınız. 100 bin takipçisi olan içerik üreticilerinin büyük markalar kurduğuna şahit olduk."

Ürün vizyonu net olmalı

Başarılı markaların arkasında ne sunduğunu bilen içerik üreticileri yer alıyor. Haynes, "Ne satacağını bilmeyen biri, genelde başarısız olur" diyor. Ürünler dışarıdan empoze edilmemeli; içerik üreticisinin kendi dünyasından doğmalı.

Warren James'ten Saurabh Shah, yapay zeka destekli analizlerle içerik üreticisinin topluluğuyla uyumlu hikayeler geliştirdiklerini belirtiyor:
"Her koleksiyon bir hikaye anlatmalı ve içeriklere doğal şekilde entegre olmalı."

Test et, doğrula, geliştir

İlk kez ürün çıkaracak içerik üreticilerine küçük adımlarla başlamaları öneriliyor. Ön sipariş veya Kickstarter tarzı kampanyalar, hem talebi ölçmek hem de geri bildirim almak için etkili yöntemler.

Rare Days'den Sellyn, geri bildirim aşamasında anket ve odak gruplarını kullandıklarını, hatta bazı yazılım projeleri için sadece arayüz tasarımı üzerinden ilgi testleri yaptıklarını söylüyor.

Markaya gerçek anlamda sahip çıkmak

Başarılı içerik üreticileri, markalarının tüm süreçlerine doğrudan dahil oluyor. 1UP Candy’nin kurucu ortağı Michael Schenker, FaZe Rug’un ürün geliştirme aşamasının her anında yer aldığını vurguluyor.

Benzer şekilde Chris Koch, içerik üreticilerinin yalnızca dijitalde değil, sahada da aktif olmalarının önemine dikkat çekiyor:
"Perakende toplantılarına katılıyor, mağazaları ziyaret ediyor, kampanyaları bizzat içerik haline getiriyorlar."