Proya, geçen yıl 10 milyar yuanın üzerinde satışa ulaşarak bu değere ulaşan ilk Çinli güzellik şirketi oldu. Şirketin milyarder kurucusu Juncheng Hou şimdi Avrupa markalarının peşinde.

---

04 Aralık 2025, 15:51

Zhejiang eyaletindeki Hangzhou’da bulunan Proya Cosmetics’in genel merkezi, Alibaba’nın fintech biriminin ofislerinin hemen aşağısında yer alıyor. Proya’nın milyarder eş kurucusu ve başkanı Juncheng Hou, “Aynı bölgedeki tesisleri satın aldık ve onlarınkiler yüksekte kalıyor. Çin’de, su yukarıdan aşağıya akarken bereket getirir deriz. Yani Alibaba’nın tüm ‘bereketli suyu’ Proya’ya akıyor” diyor. 

Batıyla rekabet

Bu yakınlık yalnızca fiziksel değil: Proya’nın Çin’in en büyük güzellik şirketi olma yolundaki meteorit yükselişi, Alibaba’nın geniş e-ticaret ekosistemiyle iç içe geçti. Proya’nın satışlarının yaklaşık yüzde 95’i Tmall ve Taobao gibi Alibaba’ya ait çevrimiçi platformlardan geliyor. Proya, yabancı rakiplerin hala Çin’in 1 trilyon yuanlık (140 milyar dolar) güzellik pazarında taklit etmekte zorlandığı dijital stratejilere hakim. Proya’nın bir sonraki sınavı ise devasa çevrimiçi varlığının ötesine geçerek, çoğunlukla faaliyet gösterdiği Çin eczaneleri ve duty-free mağazalarından çıkıp üst düzey büyük mağazalara genişlemek olacak. Şirket aynı zamanda uzun süredir yüksek segment güzellik dünyasına hükmeden Batılı holdinglerle rekabet etmeyi hedefliyor. 60 yaşındaki Hou, yakın tarihli bir Paris iş gezisi sırasında şöyle dedi: “Sadece Çin’in Proya’sı olmak istemiyoruz. Dünyanın Proya’sı olmak istiyoruz.”

Forbes Gerçek Zamanlı Milyarderler Listesi'ne göre Juncheng Hou'nun serveti 1.4 milyar dolar.

Geçtiğimiz yüzyılın büyük bölümünde Paris ve New York, büyük ölçüde L’Oréal, Estée Lauder ve onların kıskanılası lüks ürün portföyleri ile popüler OTC markaları sayesinde dünyanın tartışmasız güzellik başkentleri olarak görüldü. Son yıllarda, Nars Cosmetics ve Drunk Elephant gibi markalara sahip Japonya’nın Shiseido'su ve Laneige ile Cosrx’iyle bilinen Kore’nin Amorepacific'i gibi Asyalı şirketler de küresel kozmetik pazarında önemli bir pay almaya başladı.

"C-beauty"

Çin ise bu arenaya girmekte daha çok zorlandı. Tüketicilerin gözünde “Made in China” onlarca yıldır düşük maliyetli, düşük kaliteli ürünlerle eş anlamlıydı. Hou, diğer “C-beauty” liderleriyle birlikte bu klişeyi yıkmak isteyen, Çin yeniliğini ve kişisel bakım geleneklerini küresel sahnede eşit seviyeye taşımayı amaçlayan bir güç olarak kendini konumlandırıyor. Hou, “Güzellik pazarının herkesin katılımına ihtiyacı var. Tüm dünyaya hükmetmeye çalışan tek bir şirkete, tek bir aileye veya tek bir gruba bağlı olmamalı" diye konuştu.