Google’ın Mayıs 2024’te kullanıma sunduğu AI Overviews özelliği, arama sonuçlarında klasik bağlantıların yerini yapay zeka özetlerine bıraktı. Bu dönüşüm, özellikle bilgi odaklı içerik üreten küçük işletmelerde organik tıklamalarda ciddi düşüşlere yol açıyor. Uzmanlar, bu 'sıfır tıklama' dönemine uyum sağlamayanların dijital görünürlüğünü kaybedeceği konusunda uyarıyor.

---

05 Ağustos 2025, 09:58 Güncelleme: 05 Ağustos 2025, 17:08

Yıllardır, işletmeler için çevrimiçi başarının formülü basitti: Google'da arama sıralamasında yükselip ve/veya trafiği artırmak için baskın arama motorunda reklamlara para harcamak. Ancak, Mayıs 2024'te kullanıma sunulan Google'ın AI Overviews özelliği, arama sayfasının en üstünde bağlantılar yerine yapay zekanın oluşturduğu yanıtları sunarak web sitelerine yapılan tıklamaları önemli ölçüde azaltıyor.

Bilgi odaklı işletmeler olan danışmanlıklar, yayıncılar ve e-öğrenme platformları bunu ilk hissedenler oldu. Lokantalar, tesisatçılar ya da marangozlar gibi küçük yerel işletmeler ise müşterileri lokasyon bazlı aramalarla geldiği için çoğunlukla henüz sorunu hissetmedi. Ancak küçük işletmelerle çalışan arama motoru optimizasyonu (SEO) danışmanları, zamanın onlar için de daraldığı konusunda uyarıyor.

Bilgi odaklı aramalarda etki daha büyük

2006'da Local SEO Guide'ı kuran internet uzmanı Andrew Shotland, potansiyel müşterileri web sitelerine çekmek için eğitici içeriğe güvenen küçük işletmelerin aldığı darbeyi şimdiden gördüğünü söylüyor. Shotland örnek olarak, Alabama’da bir şeyin yasal olup olmadığını aratan bir hukuk firması müşterisini gösteriyor. Bugün böyle bir sorguyu Google’da arattığınızda muhtemelen Alabama kanunu içindeki maddelere dair sizin için bilgileri özetleyen bir AI Overview ile karşılaşacaksınız. Bu tür bir sonuç sayfası Shotland'ın müşterisi olan firmanın aldığı tıklamaları azaltmıştır, her ne kadar arama sonuçlarında hala çıksa da.

Bu eksilen tıklamalar oldukça önemli. Onlar olmadan, işletmeler potansiyel müşterilerle doğrudan bağlantılarını kaybederler. Web sitesi ziyareti olmaması, hikayelerini anlatma, güvenilirlik oluşturma veya bir satış konuşması yapma fırsatı olmaması anlamına gelir. Yine de bu düşüşü gözden kaçırmak kolay olabilir. Bunun nedeni şirketlerin gösterimleri veya web sıralamasını takip etmesidir.

Gösterimleri artırabilir

Tersine, her ikisi de iyi görünebilir, hatta iyileşebilir. Aslında, Google AI Overviews gösterimleri artırabilir. Bu durum yapay zeka sitenin bağlantısını içeren bir özet veya snippet oluşturarak siteyi kullanıcılara görünür hale getirdiğinde gerçekleşir. AI, kullanıcılar siteyi ziyaret etmeden siteden bilgi çekse bile, sitenin AI Overviews’ta görünmesi bir gösterim olarak sayılır. Bununla birlikte, tıklamalar azalır çünkü kullanıcılar genellikle AI özetinde yeterli bilgiyi bulur ve tıklamaya gerek duymazlar. Site hala sıralamada yer alıyor ancak kullanıcılar tıklamıyor, önemli olan da bu.