Jaguar Land Rover (JLR), zorlu geçen bir yılın bilançosunu ortaya koyan yeni satış verilerini paylaştı. Açıklanan rakamlar, şirketin toparlanma sürecinin kolay olmayacağını gösteriyor. Ağustos 2025’te yaşanan siber saldırı üretimi ciddi şekilde sekteye uğratmış olsa da, satışlardaki düşüşün tek nedeni bu değil.

Satışlar sert geriledi

JLR’nin toptan satışları, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 43,3 düşüşle 59 bin 200 adede geriledi. Perakende satışlar ise yüzde 25,1 azalarak 79 bin 600 seviyesinde kaldı. Bu tablo, yaşanan krizin etkilerinin halen devam ettiğini ortaya koyuyor.

Üretim aksamaları küresel etki yarattı

Satışlardaki düşüşün önemli bir bölümü, üretimin geçici olarak durmasından kaynaklandı. İngiltere, Slovakya, Brezilya ve Hindistan’daki tesisler bu süreçten etkilendi. Üretim hatları ancak Kasım ayının ortasında yeniden normale dönebildi. Bu durum, araç bulunurluğunu doğrudan etkileyerek satış hacimlerini aşağı çekti.

Jaguar markasında radikal dönüşüm

JLR yalnızca üretim sorunlarıyla değil, marka dönüşümleriyle de yoğun bir dönemden geçiyor. Jaguar markası, köklü bir yeniden yapılanma sürecine girdi. F-Pace SUV, I-PACE elektrikli model ve F-Type spor otomobil dahil olmak üzere önceki tüm Jaguar modelleri artık yalnızca stoktan satışa sunuluyor. Şirket, Jaguar’ın yeni vizyonunu simgeleyen Type 00 konsept otomobilini 2024’ün sonlarında tanıtmıştı.

ABD gümrük tarifeleri baskı oluşturuyor

JLR’nin karşılaştığı bir diğer zorluk ise ABD ithalat tarifeleri oldu. Artan vergiler, araçların ABD’ye ihracatını daha maliyetli hale getirdi ve bu durum satış rakamlarına olumsuz yansıdı.

En büyük düşüş Kuzey Amerika’da

Bölgesel bazda bakıldığında, en sert satış düşüşü yüzde 37,7 ile Kuzey Amerika pazarında yaşandı. Diğer bölgelerde de tablo benzer şekilde olumsuz seyretti. Avrupa’da satışlar yüzde 26,9 azalırken; Orta Doğu ve Kuzey Afrika’da yüzde 18,7, Çin’de yüzde 18,4, Birleşik Krallık’ta yüzde 13,3 ve diğer pazarlarda yüzde 14,1 oranında gerileme görüldü.

En çok talep gören modeller değişmedi

Toplam satış hacmi düşmüş olsa da, JLR’nin en popüler modelleri sipariş listelerinin zirvesinde kalmayı başardı. Range Rover, Range Rover Sport ve Land Rover Defender modelleri, toplam toptan satışların yüzde 74,3’ünü oluşturdu. Bu oran, geçen yıla kıyasla artış gösterdi.

Yatırımcı tepkisi gecikmedi

JLR, bir önceki çeyreğe ait finansal sonuçlarını Şubat 2026’da açıklamayı planlıyor. Ancak satışlardaki düşüşün doğrulanması, yatırımcıların tepkisini şimdiden tetikledi. Açıklamanın ardından, çatı şirket Tata Motors’un hisseleri yaklaşık yüzde 4 değer kaybetti; daha sonra ise kısmi bir toparlanma yaşandı.