Son yıllarda lüks şirketler arasındaki anlaşmalara bir yenisi daha eklendi. Kering, güzellik bölümünü L'Oreal’e 4.7 milyar dolarlık bir anlaşma ile satmayı kabul etti. Bu anlaşma Kering'in güzellik ve kozmetik segmentinin doğrudan kontrolünden uzaklaşarak strateji değişikliğine gittiğini gösteriyor.

Kering, güzellik birimini L’Oréal’e 4 milyar euro (4.7 milyar dolar) karşılığında satmak için anlaşmaya vardı. Bu anlaşma CEO Luca de Meo’nun Fransız lüks devi Kering’in kaderini değiştirme çabalarının ilk adımı olarak yorumlandı. Anlaşma, Kering’in yalnızca iki yıl önce satın aldığı parfüm üreticisi House of Creed’in satışını da içeriyor. İki şirket ayrıca, Kering’in Gucci, Bottega Veneta ve Balenciaga markaları için parfüm ve güzellik ürünleri yaratmak, geliştirmek ve dağıtmak üzere birlikte çalışacaklarını da duyurdu. İki şirketin de hisselerini yükselten anlaşma haberi son yıllardaki büyük lüks anlaşmalarından yalnızca biri.

Bu hamle, lüks ürünler şirketinin güzellik ve kozmetik alanını büyütüp doğrudan kontrol altına alma ve rakipleri Hermès International ve LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE’nin güçlü olduğu üst düzey parfüm segmentine girme yönündeki önceki planından geri adım atması anlamına geliyor.

Hazirandan bu yana hisseleri yüzde 87 arttı

Anlaşmanın 2026’nın ilk yarısında tamamlanması beklenirken, Kering 4 milyar euro nakit alacak ve ayrıca L’Oréal’den telif ücretleri elde edecek. Kering hisseleri bu sabah erken işlemlerde yüzde 5,5’e kadar yükseldi. Hisseler, De Meo’nun 16 Haziran’da CEO olarak atanmasından bu yana yüzde 87 oranında arttı. L’Oréal hisseleri ise yüzde 1,4 yükselerek son 12 ayda toplam yüzde 9’luk bir artışa ulaştı.

Citi analisti Thomas Chauvet, “Kering’in bu ani yön değişimi sürpriz olsa da L’Oréal’in güzellik lisanslarını büyütme konusundaki gücünü takdir ediyoruz” dedi. Bu anlaşma, eylül ayında görevi devralan De Meo’nun, Kering’in kurucusu François Pinault’nun oğlu François-Henri Pinault’dan sonra CEO olarak attığı ilk büyük stratejik adım. Pinault ailesi, halen Kering’in yüzde 42’sine sahip olup oy haklarının yüzde 59’unu elinde bulunduruyor.

De Meo’nun stratejik vizyonunu gelecek baharda açıklaması bekleniyor olsa da şirketin işleyişini yeniden yapılandırmak için hızlı hareket ediyor. Göreve geldiğinden bu yana mağazaları ve üretim tesislerini ziyaret etti, iş ve yaratıcı ekiplerle bir araya geldi.

Kering, Çin’deki talep düşüşü ve ABD’de artabilecek gümrük tarifesi tehdidiyle karşı karşıya. Grubun yüksek borç yükü yatırımcıları endişelendirirken, De Meo da hissedarlara önceliğinin borçları ve maliyetleri azaltmak olduğunu açıkladı. Kering’in net borcu, geçen yıl sonunda yüzde 24 artarak 10,5 milyar euro’ya yükseldi.

50 yıllık lisans verilecek

L’Oréal, dünyanın en büyük kozmetik ve güzellik şirketi konumunda ve Kering’in parfüm markaları için 50 yıllık lisanslar alacak. Gucci lisansı, şu anda rakip parfüm ve güzellik grubu Coty Inc. ile devam eden anlaşmanın sona ermesinin ardından yürürlüğe girecek. L’Oréal, halihazırda Kering’in Yves Saint Laurent markasının lisansına sahip ve popüler Libre parfümünü üretiyor. 2023’te, Pinault güzellik bölümünü genişletmeye çalışırken, L’Oréal CEO’su Nicolas Hieronimus, bu lisansın Kering tarafından geri alınması yönünde bir risk olmadığını söylemişti. Yves Saint Laurent, Kering’in Gucci’den sonraki en büyük ikinci moda markası konumunda.