LVMH CEO’su Bernard Arnault, dünya liderlerine ticaret savaşını önlemeleri için baskı yapıyor. Avrupa’nın en zengin insanı şampanyadan çantaya uzanan imparatorluğundaki hasarı sınırlayacak bir anlaşmanın peşinde.

---

25 Temmuz 2025, 11:50 Güncelleme: 25 Temmuz 2025, 12:03

ABD Başkanı Donald Trump’ın Avrupa Birliği ile bir ticaret anlaşması yapma çabalarına eski, güçlü bir dost yardım ediyor: lüks devi Bernard Arnault. LVMH başkanı son haftalarda Avrupa’nın başkentleri arasında mekik dokudu. Almanya Şansölyesi Friedrich Merz ve İtalya Başbakanı Giorgia Meloni ile görüşerek, Trump’ın bu hafta Japonya ile vardığı anlaşma benzeri bir anlaşmaya razı olmaları için baskı yaptı. Ayrıca Brüksel ile gerilimi düşürmeye çalışmak üzere Trump’la da konuştu.

Arnault aynı zamanda risk dağıtıyor: Teksas’ta başka bir Louis Vuitton fabrikası açmayı planlıyor. Daha önceki Teksas hamlesi kısmen Trump’ın ilk döneminde lüks sektörünün gümrük vergilerinden korunmasını sağlamasıyla kredi kazanmıştı. Arnault, Paris’teki LVMH merkezinde Wall Street Journal’a verdiği röportajda, “Amerikalılarla bir anlaşmaya varmamız için elimden geldiğince uğraşıyorum ki bir ticaret savaşına yakalanmayalım, bu da Avrupa işletmeleri için son derece yıkıcı olur” dedi.

LVMH’nin zor yılı: Satışlar düştü, Teksas hamlesi geldi

Arnault için artık çok şey söz konusu. Perşembe günü LVMH, net karında ilk yarıda yüzde 22’lik bir düşüş bildirdi; bu düşüş, Louis Vuitton ve Christian Dior’u içeren moda ve deri ürünleri bölümündeki satışlarda keskin bir azalma nedeniyle gerçekleşti.

Çeşitli zorluklarla boğuşuyor

Şirket, çeşitli zorluklarla boğuşuyor. Uzun süredir lüks sektörünün büyümesini sağlayan Çin, ekonomik durgunluk içinde. Grup satışlarının üçte birini oluşturan ABD’de tüketici güveni, gümrük vergileri konusundaki belirsizlikten etkilenmiş durumda. Bazı tüketiciler, yıllardır süren fiyat artışlarının ardından lüks malların doğasında olan değeri sorgulamaya başladı.

Öte yandan yatırımcılar, Sephora’dan Hennessy konyakına kadar 75’ten fazla markayı bünyesinde barındıran LVMH’nin iş modeli ve yükselen ticaret engelleri ile derinleşen jeopolitik belirsizlik ortamında ayakta kalıp kalamayacağını mercek altına alıyor. LVMH hisseleri ocak ayından bu yana yüzde 30’dan fazla değer kaybetti.

En büyük iki pazarı çatışma halinde

Arnault, dünya ekonomisi açılmaya başladığında lüks marka konglomerasini başlattı. Dünyada hızla büyüyen orta sınıf, uzun yıllar sürdürülen bir lüks harcama patlamasına zemin hazırladı ve bu onu dünyanın en zengin kişilerinden biri haline getirdi. Şimdi LVMH’nin en büyük iki pazarı çatışma halinde, Avrupa ve Arnault bu mücadelenin ortasında kalmış durumda. Trump, Avrupa şirketlerinin tarifelerden kaçınmak için üretimini ABD’ye kaydırmalarını talep ediyor; bu, ürünlerini Avrupa’da, ustalıkla yapılmış olarak pazarlayan lüks markaları için son derece zor bir istek.