X CEO’su Linda Yaccarino istifa etti. İki yıllık görev süresinde Yaccarino sosyal medya şirketinin reklam işini istikrara kavuşturdu ancak dengesiz bir patronla ve daha hızlı ilerlemesi yönündeki baskılarla mücadele etti.

---

10 Temmuz 2025, 10:15

Linda Yaccarino, haziran ayında Cannes Lions reklam festivalinde, lüks Hotel du Cap-Eden-Roc’ta düzenlenen özel bir akşam yemeğinde çok mutlu görünüyordu. Fransa’nın güneyine akın eden yöneticilerle birlikte, X’in stratejisini en üst düzey reklamcılara tanıttı. Başka bir etkinlikte ise tenis efsanesi Serena Williams ile aynı sahneyi paylaşarak, Williams ve kız kardeşi Venus’un bu yaz X’te yayınlanacak podcast’inden bahsetti.

Şirketteki konumu zayıfladı

Ancak bu özgüvenli sunumların arkasında, Elon Musk’ın X platformunun CEO’luğu gibi fırtınalı bir görevi iki yıl boyunca yürütmüş bir yönetici vardı. Yaccarino, kimi zaman cazip tekliflerle, kimi zaman da yasal tehditlerle yıpranmış şirketin reklam işini istikrara kavuşturdu. Son dönemde ise platform, xAI’ın Grok adlı sohbet botunun yol açtığı içerik denetimi sorunlarıyla boğuşuyor.

Dün Yaccarino, sosyal medya platformu üzerinden istifa ettiğini duyurdu. Yaccarino, yakın çevresine verdiği bilgilere göre bazı reklamverenlerin yeniden platforma dönmesi ve X’in xAI ile birleşerek daha küçük bir gelir kaynağına dönüşmesi nedeniyle bunun ayrılmak için uygun bir zaman olduğunu düşündü. Mevcut ve eski çalışanlara göre üst yönetimle yaşanan anlaşmazlıklar sonrası şirket içindeki konumu giderek zayıflamıştı.

Musk'ın davranışları işini zorlaştırdı

Görev süresi, patronunun dengesiz davranışlarıyla gölgelendi. Bu davranışlar, onu işe alma sebebi olan reklam müşterilerini geri getirmesini zorlaştırdı. X’in xAI ile birleşmesi sırasında fiilen yetkileri azaltıldı. Yaccarino’nun yerine kimin geçeceği henüz belli değil. Sektör kaynaklarına göre adaylar arasında Yaccarino’nun ekibinden isimler yer alabilir: X’in küresel gelir operasyonları ve reklam inovasyonu başkanı John Nitti, küresel pazarlama başkanı Angela Zepeda ve Amerika kıtası sorumlusu Monique Pintarelli gibi. Reklam ve medya danışmanı Michael Kassan’a göre Linda’nın yerine geçecek kişinin reklamverenler nezdinde güvenilir olması şart.

Reklamverenleri geri kazanmak

NBCUniversal’daki 12 yıllık görevinde 'kadife çekiç' lakabını alan Yaccarino, güçlü pazarlık becerileri ve bağlantılarıyla tanınan hırslı bir yönetici olarak ün yapmıştı. O dönem adı hala Twitter olan şirkete katılması, hem bir CEO’luk pozisyonu hem de Musk’ın teknoloji şirketleri evreninde yüksek profilli bir rol anlamına geliyordu. Yaccarino’nun başlıca görevi, Musk’ın içerik denetimini zayıflatacağından endişe ederek reklam harcamalarını durduran pazarlamacıları geri getirmekti. Ayrıca Google ile yaşanan bir ödeme sorununu çözdü, yeni kıdemli satış yöneticileri işe aldı ve markalara reklamlarının hangi içeriklerin yanında yer alacağını kontrol etme imkanı sunan yeni araçlar geliştirmesi için X’e baskı yaptı.