Nike’ın Total 90 tescil krizi: Dünya Kupası planlarına yasal engel
Nostaljik Total 90 ürün serisi, Nike’ın Dünya Kupası planlarının merkezinde yer alıyor. Ancak şirketin marka haklarını yenilemeyi unutması bu planı sekteye uğrattı.
Nostaljik Total 90 ürün serisi, Nike’ın Dünya Kupası planlarının merkezinde yer alıyor. Ancak şirketin marka haklarını yenilemeyi unutması bu planı sekteye uğrattı.
26 Aralık 2025, 11:34 Güncelleme: 27 Aralık 2025, 12:05
Nike, gelecek yılki Dünya Kupası öncesinde kült-klasik Total 90 futbol serisini yeniden piyasaya sürmek için pek çok adım attı. Retro tasarımlı kramponun sokak modasına uyarlanmış yeni bir versiyonu, yeni formalar ve toplar ile Melbourne ve Milano gibi şehirlerde etkinlikler planlandı. Ancak bir şeyi gözden kaçırdı: 2000’lerin başına ait bu ürünün ABD’deki ticari marka haklarını yenilemeyi unuttu.
Nike’la hiçbir bağlantısı olmayan mühendis ve futbol antrenörü Hugh Bartlett bunu kaçırmadı. New Orleans’lı 35 yaşındaki Bartlett, Nike’ın tescilinin 2019’da sona ermesinin ardından Total90 ticari markasını kendisinin tescil ettirdiğini söylemek için bir yıl önce Nike’ın hukuk ekibine e-posta gönderdi. Kendi “Total90” giyim ve ayakkabı serisini geliştiren Bartlett markaya işbirliği önerdi. Wall Street Journal’ın haberine göre e-postada, “İşbirliği için heyecan verici bir potansiyel olduğunu göz önünde bulundurarak, birlikte nasıl en iyi şekilde çalışabileceğimizi konuşmak üzere en kısa sürede bir görüşme yapmaktan memnuniyet duyarım” ifadeleri yer aldı ve mektubu Total90 LLC’nin icra kurulu başkanı olarak imzaladı.
Nike’a dava açtı
Ancak işbirliği yerine, yazışmalar kasım ayında Bartlett’in Total90 markası adına Nike’a ticari marka ihlali davası açmasıyla sonuçlandı. Şimdi Nike, gelecek Haziran’daki turnuva öncesinde Dünya Kupası pazarlama çalışmalarının üzerinde hukuki bir gölgeyle karşı karşıya. Bu ay Nike, ilk turu kazandı; Louisiana Doğu Bölgesi Federal Mahkemesi’ndeki bir yargıç, Bartlett’in Nike’ın Total 90 ürünlerini satmasını geçici olarak durdurma talebini reddetti. Yargıç, Bartlett’in şirketinin Nike ile rekabet ettiğine ya da tüketicilerin ürünleri karıştırabileceğine dair kanıt sunmadığını belirtti.
Yine de bu çekişme, Dünya Kupası’nın gelecek yıl Kuzey Amerika’da düzenlenecek olmasından faydalanmaya çalışan Nike için beklenmedik bir engel. Turnuva, Nike ile ezeli rakibi Adidas için özellikle önemli bir pazarlama savaş alanı; her iki şirket de uzun süredir birçok Dünya Kupası takımının sponsoru. Anlaşmazlığın temelinde, Bartlett’in, Nike’ın tescili yenilememesi sonrasında markayı terk ettiğini kanıtlayıp kanıtlayamayacağı sorusu yatıyor.
Bartlett’in Total90 tescillerinin iptali için başvuruda bulunan Nike, mahkeme belgelerinde Total 90 ticari markasının süresinin dolmasına “izin verdiğini” söyledi. Ancak şirket, markayı kullanma planlarından hiçbir zaman vazgeçmediğini ve teamül hukukundan doğan haklarını koruduğunu ekledi. Yargıç da kararında, Nike’ın tescil süresi dolduktan sonra da markayı kullanmaya devam ettiğini, bunun bir kısmının Electronic Arts adlı video oyunu üreticisine lisans verilmesi yoluyla olduğunu kabul etti.
Taraflar Bartlett’in niyetleri konusunda da anlaşmazlık yaşıyor. Nike, mahkeme belgelerinde onu, süresi dolan ticari markayı para koparmak için fırsata çeviren bir şantajcı olarak tasvir ediyor. Belgelerde yer alan e-postalara göre şirket, ekim ayında markayı Bartlett’ten yaklaşık 80 bin dolara satın almayı teklif etti. Bartlett ve avukatı ise sonunda bir ültimatomla geri döndü: 2,5 milyon dolar ya da geçici durdurma kararı riski. Bartlett, “Onlara benden çok daha fazla fayda sağlayacağını düşündüğüm bazı gerçekten iyi fikirlerim var ancak bunun için birlikte çalışmamız gerekiyor ve bu muhtemelen kalbimi en çok kıran şeydi” dedi. Mahkeme belgelerine göre Bartlett, Nike'ın 2,5 milyon dolarlık teklifini reddettiği gün, kasım ayında dava açtı.