Novo Nordisk, kilo verme enjeksiyonlarında kaybettiği liderliğini yeniden kazanmaya çalışıyor. Şirket fiyat indirimleri, doğrudan satış hamleleri ve yeni ilaçlarla Eli Lilly’ye karşı yeniden avantaj sağlamayı hedefliyor.

---

25 Aralık 2025, 15:38

Danimarkalı ilaç üreticisi Novo Nordisk, insanların başlangıçta diyabet tedavisi için geliştirilen Ozempic iğnesinin bel çevresini inceltmeye yardımcı olabildiğini keşfetmesiyle başlayan kilo verme enjeksiyonu patlamasının ön saflarında yer aldı. Novo, Ozempic’in etken maddesi olan semaglutidi alarak, kilo kaybına özel kullanım için Wegovy adıyla yeniden markaladı. Bu satış rekorları kıran ilaçların başarısı, Novo’nun Avrupa’daki en değerli halka açık şirket haline gelmesine yardımcı oldu.

Ancak daha ucuz taklit ürünlerden ve ezeli rakibi Eli Lilly’den gelen yoğun rekabet ortamında şirketin talihi tersine döndü. Novo, yeni CEO Mike Doustdar liderliğinde avantajını yeniden kazanmak için maliyetleri kısmaya ve fiyatları düşürmeye başladı. Şirket, zayıflamak için ağızdan alınan bir ilacı piyasaya sürme yarışında Lilly’ye karşı erken bir  avantaj elde etti; aralık ayında ABD’de Wegovy’nin hap versiyonunu satmak için yasal onayı aldı.

Novo kilo verme pazarındaki liderliğini nasıl kaybetti?

Novo, yemek yedikten sonra salgılanan ve insanlara tokluk hissi veren glukagon benzeri peptid-1 adlı iştah kontrol hormonunu taklit ederek kilo kaybına yol açan, GLP-1 olarak adlandırılan tedavilerde öncüydü. Şirket, Ozempic’i ABD’de 2018’de piyasaya sürdü ve Wegovy 2021’de pazara çıktı. Bu, farklı bir etken madde olan tirzepatide dayalı Lilly’nin eşdeğer GLP-1 ürünlerinden çok daha öncesine denk geliyor. Ancak Lilly daha yavaş hareket etmesine ve obezite iğnesi Zepbound’u 2023’te piyasaya sürmesine rağmen, bu tedavi bire bir karşılaştırmalı bir çalışmada Wegovy’ye kıyasla daha üstün kilo verme sonuçları gösterdi. Bloomberg tarafından derlenen analist yorumlarına göre Zepbound satışlarının yıl sonunda Wegovy’yi az farkla geçmesi bekleniyor.

Taklit ilaçlardan gelen rekabet

Novo, temmuz ayında kar beklentisini düşürmesinin arkasındaki etkenlerden biri olarak GLP-1’lerin taklit versiyonlarından gelen rekabeti gösterdi. Bu tehdit, Novo’nun kilo verme ilaçlarına olan talebi büyük ölçüde hafife alması nedeniyle ortaya çıktı. Üretim tesisleri başlangıçta tüketici talebine ayak uydurmakta zorlandı ve bu da tedarik gecikmelerine yol açtı. Stok sorununun uzaması, bileşik eczaneler için bir fırsat yarattı. Bu şirketler, markalı ya da jenerik ilaçların tabi olduğu aynı sıkı yasal onay süreçlerinden geçmek zorunda olmadan, ilaçların taklit versiyonlarını büyük indirimlerle satıyor. ABD Gıda ve İlaç Dairesi (FDA), markalı ilaçlar stoklarda bulunamadığında bileşik versiyonların üretilmesine izin veriyor.