Prada tarifelere rağmen Versace'yi 1,38 milyar dolara satın alıyor
Prada, Versace’yi 1,38 milyar dolara satın alarak markayı yeniden İtalyan mülkiyetine döndürdü. Hamle Made in Italy” gücünü pekiştirirken Prada’yı LVMH ve Kering’e doğrudan rakip konuma taşıyor
Prada, Versace’yi 1,38 milyar dolara satın alarak markayı yeniden İtalyan mülkiyetine döndürdü. Hamle Made in Italy” gücünü pekiştirirken Prada’yı LVMH ve Kering’e doğrudan rakip konuma taşıyor
10 Nisan 2025, 16:19 Güncelleme: 10 Nisan 2025, 16:34
Prada İtalya'nın en büyük moda grubu olma konumunu güçlendirmeyi amaçlayan bir anlaşma kapsamında Versace’yi 1,38 milyar dolar nakit karşılığında satın almayı kabul etti.
Milyarder tasarımcı Miuccia Prada ve eşi Patrizio Bertelli tarafından kontrol edilen Milano merkezli şirket perşembe günü yaptığı açıklamada, işlemin bu yılın ikinci yarısında tamamlanmasının beklendiğini bildirdi. Mart ayının başında Prada’nın, 2018 yılında markayı 1,8 milyar dolara satın alan Capri Holdings Ltd.'den Versace’yi satın almak üzere bir anlaşmaya yaklaştığı bilgisi basına yansımıştı.
Prada’nın 112 yıllık tarihinde gerçekleştirdiği en büyük satın alma olan bu işlem, Versace’yi yeniden İtalyan markası olarak tescilliyor. Satın alma Prada’yı LVMH ve Kering SA gibi daha büyük lüks rakipleriyle rekabet etme konusunda daha güçlü bir konuma getirebilir. Anlaşma aynı zamanda, Capri’nin gerçekleştiremediği dönüşümü Versace’ye kazandırma şansı da sunuyor.
Prada, 1970’lerde Gianni Versace tarafından kurulan ve gösterişli, hazır giyim tasarımlarıyla tanınan moda evini satın almak için aylarca süren müzakereler yürüttü.
Lüks piyasasında yılın hamlesi
Anlaşma, Başkan Trump’ın dalgalı gümrük tarifesi politikalarının küresel piyasalarda yarattığı kargaşaya rağmen “Made in Italy” etiketinin kalıcı değerine duyulan inancın altını çiziyor. Capri Holdings, kendisini bir dönem Fransız devlerinin “Amerikan cevabı” olarak konumlandırmaya çalışmıştı; bu satış, o hedefin sonu niteliğinde. Prada ise güçlü bir İtalyan rakip oluşturma yolunda önemli bir adım atıyor.
Versace, Prada ve Miu Miu’nun yanı sıra America’s Cup yelken takımı Luna Rossa, pastacılık markası Marchesi, Car Shoe ve Church’s ile birlikte Prada Grubu’na katılıyor. Böylece “İtalyan savoir‑faire” mozaiği daha da genişliyor.
Bu satın alma, grup portföyüne Miu Miu ve Prada’dan belirgin biçimde farklı kimliğe sahip bir hazır‑giyim markası ekleyerek eleştirel bir ölçek kazandırıyor. İcra Kurulu Başkanı Andrea Guerra, anlaşmanın gruba “yeni, farklı ve tamamlayıcı bir boyut” katacağını, Versace’nin “muazzam bir potansiyele” sahip olduğunu ancak “yolculuğun uzun” olacağını vurguladı.
Prada, satın almayı finanse etmek için bir milyar avrodan fazla borçlanacak. Şirketler, düzenleyici onayların ardından anlaşmanın yılın ikinci yarısında tamamlanmasını bekliyor.