Apple CEO’su Tim Cook’un şirketteki hisselerini iki katına çıkardığının duyulmasının ardından bu yıl yüzde 20 düşen Nike hisseleri yükselişe geçti.

---

25 Aralık 2025, 11:26

Nike hisseleri 24 Aralık’ta yüzde 4’ten fazla artışla kapandı. Bu yükseliş, ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu’na (SEC) yapılan bir bildirimin, Apple CEO’su Tim Cook’un, şirketin üçüncü çeyreğine ilişkin zayıf beklentilerin ardından hisse senedinin sert düşüş yaşamasından yalnızca birkaç gün sonra, spor giyim markasındaki payını neredeyse ikiye katladığını ortaya koymasının ardından geldi.

Öne çıkanlar

• Nike hisseleri yüzde 4,6 yükselişle kapanarak 60 doların biraz üzerine çıktı.

• 23 Aralık'ta yayımlanan SEC bildirimi, Cook’un Nike hisselerinde 2,9 milyon dolarlık alım yaptığını ve bunun milyarder yöneticinin perakendecideki payını neredeyse ikiye katladığını ortaya koydu.

• Cook, Nike yönetim kurulunun bağımsız direktörü ve artık şirkette 105 binin biraz üzerinde hisseye sahip.

• Nike geçen hafta beklentilerini aşağı çekti ve üçüncü çeyrek için, gümrük tarifesi baskıları ve Çin’de azalan talebi gerekçe göstererek, gelirlerde tek haneli bir düşüş öngördü.

• Spor giyim perakendecisinin hisseleri, geçen hafta kazançlarını açıklamasının ardından yüzde 10’dan fazla düştü; Wells Fargo ve Goldman Sachs gibi birçok analist Nike için önerilen fiyat hedeflerini aşağı yönlü revize etti.

• Nike hisseleri yılın başından bu yana yüzde 20,6 düştü. Yılın başında hisseler yaklaşık 73 dolar seviyesinde işlem görüyordu.

Arka plan

Nike, Aralık 2021’de hisselerin yaklaşık 166 dolardan işlem gördüğü dönemden bu yana dört yıllık büyük hisse kayıplarının ardından bir toparlanma sürecinin tam ortasında bulunuyor. Bu gerilemede yavaşlayan gelir artışı ve Hoka, On Running ve Lululemon gibi rakiplerin etkisi oldu. ABD Başkanı Donald Trump’ın uyguladığı gümrük tarifeleri de Nike’ı zorladı ve şirketin ikinci çeyrekteki brüt kar marjını düşürdü. Nike, bu yaz yaptığı bir tahminde tarifeler nedeniyle 1 milyar dolarlık ek maliyete katlanmak zorunda kalacağını söylemişti. Beklentilerin düşürülmesine rağmen, Nike’ın son kazanç raporu kar tahminlerini aşmayı başardı; gelirler yıllık bazda yüzde 1 artarak 12,4 milyar dolara ulaştı. Nike CEO’su Elliott Hill bir açıklamasında şirketin “geri dönüşümüzün orta safhalarında” olduğunu söyledi. Bu toparlanma sürecinde Nike, yıllar önce doğrudan tüketiciye satışa agresif biçimde yönelmesinin ardından yeniden toptancılara dönmeyi öncelik haline getirdi ve Urban Outfitters, Macy’s ve Footlocker gibi şirketlerle ortaklıklar kurdu.

---