Capri Holdings 2018 yılında Versace'yi satın aldı ancak on yıl içinde markanın gelirini iki katına çıkarma stratejisi, satışların beklentileri karşılamaması nedeniyle çöktü. Capri, Versace'yi Prada’ya 1,38 milyar dolara, yaklaşık 700 milyon dolar zararla sattı.

---

11 Nisan 2025, 09:38 Güncelleme: 13 Eylül 2025, 21:38

2017'de Versace defilesinde markanın imzası haline gelen Barocco desenli elbiselerle yürüyen modeller.

Moda yöneticisi John Idol, Versace'nin süslü tasarımlara çok fazla ağırlık verdiğini düşünüyordu ve bunu düzeltmek için önce tasarımları azalttı, sonra da fiyatları artırdı. Şirketi Capri Holdings 2018'de modaevini satın aldığında, stratejisinin gelecek on yıl içinde markanın gelirini iki katına çıkaracağını söylemişti. Altı yıl sonra, bu vizyon çöktü. Versace'yi Prada’ya 1,38 milyar dolara satarak yaklaşık 700 milyon dolar zarar etti ve satış büyümesi önemli ölçüde azaldı.

Geleceği artık Parada’ya bağlı

Capri, Versace'nin mart ayında sona eren mevcut mali dönem için yaklaşık 813 milyon dolar gelir bildirmesini bekliyor. Bu rakam, Capri'nin markayı yönettiği ilk tam yıl olan 2020 mali yılında bildirdiği 843 milyon dolarlık satış rakamının altında. Versace'nin geleceği, lüks harcamalardaki son yavaşlamayı çevik bir şekilde atlatan Prada'ya bağlı. Miu Miu markasını da bünyesinde barındıran Prada'nın gelirleri 2024 yılında yüzde 17 arttı. Buna karşın, Bloomberg anketine katılan analistler Versace'nin mart ayında sona eren mali yıl için satışlarında bir önceki yıla göre yaklaşık yüzde 20'lik bir düşüş bildirmesini bekliyor. Capri aynı zamanda satışlarında düşüş bildiren Michael Kors ve Jimmy Choo markalarının da sahibi.

Michael Kors'a yatırım için kullanılacak

Capri perşembe günü yaptığı açıklamada Versace satışından elde edilecek geliri Michael Kors'a yatırım yapmak için kullanacağını belirtti. Bernstein analisti Aneesha Sherman perşembe günü bir araştırma notunda “Jimmy Choo'nun satışının Capri için doğru bir hamle olacağına da inanıyoruz” dedi.

İmzası haline gelen baskı

Idol, Versace'yi devraldığında marka süslü tasarımları ve imzası haline gelen Barocco baskısıyla tanınıyordu ancak daha sonra markayı daha ‘sessiz lüks’ trendine doğru yönlendirdi. Idol bu değişimin gerekli olduğunu çünkü Versace'nin baskıya aşırı bağımlı hale geldiğini söyledi. Capri'nin yönetim kurulu başkanı ve icra kurulu başkanı olan Idol, şubat ayında analistlere verdiği demeçte “Yüzde 70'i Barocco olan bir mağaza istemezsiniz ve bu şirket için biraz koltuk değneği haline geldi” dedi.