Kısa sürede ABD’nin en çok konuşulan sağ görüşlü içerik üreticilerinden biri olan Dominick McGee, X platformunda sansasyonel paylaşımlarla büyük kitlelere ulaştı. Ancak etki alanı büyürken, finansal getirisi şaşırtıcı şekilde sınırlı kaldı.

Nisan ayında Beyaz Saray’a adımını atan Dominick McGee, yalnızca üç yıl önce kendi deyimiyle bir “hiç kimseydi.” Miami’deki küçük dairesinde, X (eski adıyla Twitter) hesabından sağ görüşlü içerikler ve komplo teorileri paylaşarak başladığı yolculuk onu Beyaz Saray’da düzenlenen alternatif medya basın toplantısına kadar taşıdı. Başkan Donald Trump’ın geleneksel medya dışındaki kişilere kapı aralayan bu etkinliği, McGee için bir dönüm noktasıydı.

Dominick McGee'nin X profil fotoğrafı

McGee o gün, “Barack Hussein Obama, Hillary Rodham Clinton gibi isimlerin bir gün soruşturulması mümkün mü?” diye sordu. Beyaz Saray Basın Sekreteri Karoline Leavitt bu soruyu “ferahlatıcı” buldu. McGee ise o anı sosyal medyada “özgürlükler ülkesinde nelerin inşa edilebileceğinin kanıtı” olarak paylaştı.

Algoritmaların öfkeyle beslediği bir kariyer

31 yaşındaki McGee, bugün 1,5 milyon takipçiye ve milyarlarca görüntülemeye sahip. Ocak 2023’te Elon Musk ve Andrew Tate’in ardından X platformunda en etkili üçüncü kullanıcı olarak gösterildi. Ancak bu yükseliş, tartışmalı bir stratejiye dayanıyor: öfke üretmek.

Viral videolar, Demokrat politikacılara yönelik yanıltıcı saldırılar, antisemit içerikler ve komplo teorileri… McGee, X’te gündem yaratma formülünü iyi biliyor. 2023’te platformdan uzaklaştırıldı, 2024’te reklam gelirlerinden çıkarıldı. Fakat her seferinde hızla geri döndü. X’in içerik üreticilere ödeme yaptığı sistemde, en çok etkileşim getiren içerikler aynı zamanda en kışkırtıcı olanlar. McGee de bunu bir iş modeline dönüştürdü: sabah 9’dan akşam 8’e kadar kesintisiz içerik üretimi.

Kamuoyuna göre lüks markalar alıyor, gayrimenkule yatırım yapıyor, yüksek ödemeler alıyor. Gerçekte ise X’ten yılda yaklaşık 55 bin dolar kazanıyor. Bu rakam, harcadığı mesai göz önüne alındığında asgari ücretin altında kalıyor. Trump çevresindeki bazı etkinliklere katılmış olsa da, siyaset dünyasında gerçek bir etki kurabilmiş değil.

Brittney Griner’la başlayan bir sabah

McGee’nin bir gününün nasıl geçtiğine dair en çarpıcı örneklerden biri WNBA yıldızı Brittney Griner hakkında yaptığı paylaşım. Griner’ın kalın sesine odaklanan bir videoyu hızla indirip üzerine kendi logosunu ekledi, birkaç kelimeyle kurguladı ve gönderdi:
“WNBA yıldızı Brittney Griner, bu videoyla ilk kez sesi duyulan hayranlarını şaşırttı.”

Yorumları kışkırtacak şekilde "kadın" zamirini özellikle kullandı. Sonuç: saatler içinde yüz binlerce izlenme ve nefret dolu yorumlar. McGee’ye göre bu, algoritmayı tetiklemek için mükemmel bir “başlangıç içeriğiydi”.