Yatırım aracına dönüşen Labubu çılgınlığı ne kadar sürecek?
Küçük bir peluş oyuncak olan Labubu, sürpriz kutu çılgınlığı sayesinde küresel bir yatırım aracına dönüştü. Sosyal medya etkisi ve sınırlı üretim stratejisiyle Pop Mart’ın yıldızı haline gelen oyuncak, ikinci el piyasada binlerce dolara satılıyor. Ancak uzmanlar, bu çılgınlığın uzun vadede sönebileceğini söylüyor.
Küçük bir peluş oyuncak olan Labubu, sürpriz kutu çılgınlığı sayesinde küresel bir yatırım aracına dönüştü. Sosyal medya etkisi ve sınırlı üretim stratejisiyle Pop Mart’ın yıldızı haline gelen oyuncak, ikinci el piyasada binlerce dolara satılıyor. Ancak uzmanlar, bu çılgınlığın uzun vadede sönebileceğini söylüyor.
27 Ağustos 2025, 08:00
Manna Wang, uzun süredir üst düzey müşterilerine Gucci atkılardan Coach saatlere kadar trend lüks hediyeler gönderiyor. Ancak son aylarda, Labubular onun favori hediyesi haline geldi. Umutsuz kalan Hong Konglu sigortacı Wang, Pop Mart International Group’un peluş oyuncaklarını ne pahasına olursa olsun bulması için bir üniversite öğrencisine günlük 500 Hong Kong doları (yaklaşık 64 ABD doları) ödedi. Haziran ayında bir gün, öğrenci tanesi 99 HK doları olan altı Labubu buldu ve bunları Wang’a tanesi yaklaşık 600 HK dolarından sattı.
Labubular sadece peluş oyuncak değil. Artık küresel ölçekte dev bir pazara ve bazıları için sıcak bir yatırım aracına dönüştü. ABD’den, Pop Mart’ın anavatanı Çin’e kadar koleksiyonerler, bu küçük dişli oyuncakların ikinci el piyasasında değer kazanacağına inanıyor. Pekin’de düzenlenen bir müzayedede nadir bir Labubu'nun 150 bin dolara satılması bu beklentiyi körüklüyor.
Labubular üzerinden para kazanıyorlar
Büyüyen Labubu ekosistemi; özel tasarım oyuncak kıyafetlerinden meme coin’lere kadar uzanıyor. İnsanlar sadece yeniden satışla değil, oyuncaklarını günlük kiralamak ya da yeni versiyonları bulmak için ücret almak gibi yaratıcı yollarla da para kazanıyor.
Sürpriz kutu ambalajı sayesinde oyuncaklar küresel bir çılgınlığa dönüştü. Bu sistem, tekrar tekrar satın almayı teşvik ediyor. Labubuları sergileyen influencer videolarının yanı sıra Brad Pitt’ten Blackpink’in Lisa’sına kadar dünyaca ünlü isimler de bu çılgınlığa katıldı. Pop Mart yalnızca kendi mağazalarında satış yapıyor, bu da ürünler tükendiğinde koleksiyonerleri ikinci ele yönlendiriyor.
Çin Hong Kong Üniversitesi'nden Pazarlama Doçenti Mandy Hu, “Bu ticareti kolaylaştıran bir ikinci el pazarı oluştu. Gençler bile Labubu ticareti yapıyor ve bundan para kazanabileceklerine inanıyor” dedi. Bu çılgınlık, milenyum kuşağından gelen kurucu CEO Wang Ning’in servetinini Forbes Gerçek Zamanlı Milyarderler Listesine göre 27.9 milyar dolara ulaştırdı.
Geçici bir heves mi?
10 yıl önce Pekin’de tek bir mağazayla yola çıkan Pop Mart’ın piyasa değeri bugün yaklaşık 55 milyar dolara ulaştı. Peki Pop Mart, Çin’in Walt Disney’i mi olacak yoksa geçici bir heves mi? Bazı analistler, 1990’lardaki Beanie Babies çılgınlığına benzetiyor. O peluş oyuncaklar da bir dönem fahiş fiyatlara satılmış, sonra piyasası çökmüştü.