Yeni nesil lüks: Mobilyada gösterişten ince ruhlara
Altın varaklı tabelalar olmadan da lüks olunabileceğini gösteren Bretz, kurucusu Özcan Ata'nın iç dünyasından süzülen tasarımlarla global bir yaşam felsefesine dönüşüyor. Londra’dan İstanbul’a, Endonezya’dan SoHo’ya yayılan bu zarif hikâye; zanaatla teknolojiyi, doğallıkla şiiri buluşturuyor. Çünkü lüks artık bağırmıyor, fısıldıyor.
Altın varaklı tabelalar olmadan da lüks olunabileceğini gösteren Bretz, kurucusu Özcan Ata'nın iç dünyasından süzülen tasarımlarla global bir yaşam felsefesine dönüşüyor. Londra’dan İstanbul’a, Endonezya’dan SoHo’ya yayılan bu zarif hikâye; zanaatla teknolojiyi, doğallıkla şiiri buluşturuyor. Çünkü lüks artık bağırmıyor, fısıldıyor.
Chelsea’de Kings Road boyunca yürürken dikkatimi çeken bir mağaza vardı: Bretz. Ne altın varaklı tabelalar, ne bağıran vitrinler…
Aksine; sade ama etkileyici, sessiz ama çağrışımlı bir duruşla davetkâr.
İçeri adım attığımda bir mobilya mağazasından çok daha fazlasının içindeydim: bir yaşam felsefesi, bir iç dünyaya açılan geçit.
Ve orada, tasarımları kadar duruşu da ilham veren bir sima: Özcan Ata.
Kurucusu olduğu Bretz, yalnızca eşya sunmuyor—hikâye anlatıyor.
Doğayla uyumlu, içgüdüsel bir estetik.
Anladım ki çağımızda lüks artık bağırmıyor; fısıldıyor.
Lüksün yeni tanımı: Sessiz zarafet
Bir dönem lüks; altın varaklı aynalar, devasa koltuklar, kullanılmaktan çok sergilenmek için tasarlanmış gösterişli mobilyalardı.
Ama artık tablo büyük ölçüde değişti. Özellikle 2020 sonrası pandemi etkisiyle insanlar yaşam alanlarını yeniden tanımladı.
Ev artık yalnızca konaklama değil; bir kimlik beyanı, bir sığınak, bir iç ses haline geldi.
Yapılan küresel araştırmalara göre 2024 itibarıyla lüks tüketicilerin yüzde 67’si, lüksü artık “anlam taşıyan ve sadeleşmiş bir estetik” olarak tanımlıyor.
Aynı dönemde minimalist markalar, tüm lüks segmentte yüzde 240 büyüme yakaladı (McKinsey & Bain, 2025 Luxury Report).
Bretz de bu dönüşümün yaşayan örneği. Tasarım dili dört temel ilkeyle özetleniyor:
• Minimal ama kimlikli
• Konforlu ama estetik
• Zanaatkâr ama dijital akıllı
• Doğal ama rafine
Chelsea’deki mağaza, doğa, şiir ve dansın küratörlüğünü yaptığı bir sessizlik mabedi gibi.
Dünya aynı dalgada: Az olanın derinliği
Bretz yalnız değil; küresel sahnede pek çok marka, “az ama anlamlı” ilkesine yöneliyor.
• MUJI (Japonya): Etiketsiz, logosuz, “Wabi-Sabi” felsefesini taşıyor.
• B&B Italia (İtalya): Zanaat ile teknolojiyi birleştiriyor.
• RH (ABD): Kaliforniya’nın hafifliğini Avrupa klasikliğiyle harmanlıyor.
• DUX (İsveç): Ergonomik sadelik ve çevre duyarlılığı simgesi.
• Stellar Works (Çin): Doğu felsefesi ile Batı çizgisini buluşturuyor.
2025 yılı itibarıyla küresel lüks mobilya pazarı 31,1 milyar dolar büyüklüğe ulaştı. Bu pazarın 2030’a kadar %4,2 yıllık bileşik büyüme ile yaklaşık 40 milyar doları aşması bekleniyor (MarketResearchFuture, 2025).
Bu büyümenin %38’i “sessiz lüks” olarak adlandırılan kategoriye ait.
