Labubu, Pop Mart’ı 40 milyar dolarlık bir dev haline getirdi. Şirket, altı aylık dönemde karının en az yüzde 350 artmasını beklerken, Labubu sadece bir oyuncak değil, Asya’nın küresel pazarları nasıl domine ettiğinin simgesi haline geldi.

---

16 Temmuz 2025, 08:00 Güncelleme: 16 Temmuz 2025, 12:44

Tasarım oyuncakları ve koleksiyon ürünleri alanında yaşanan patlamada beklenmedik bir kahraman öne çıktı: Pop Mart’tan pelüş elf Labubu. Labubu, hem kültürel hem de ticari açıdan bir dev haline geldi. Küresel çapta viral olmak isteyen markalar, girişimler ve yatırımcılar için adeta bir rehber sunuyor. Şimdi Çinli oyuncak üreticisi peluş oyuncakların dünya çapında artan popülaritesinin ilk yarı gelirini üç kat artırmasını ve karını daha da yükseltmesini bekliyor.

Peluş, sivri kulaklı, tırtıklı dişli bir canavar olan Labubu, Rihanna ve BlackPink'ten Lisa gibi ünlülerin sergilediği küresel bir koleksiyon çılgınlığının merkezini oluşturuyor. Geçen ay Pekin'deki bir müzayedede insan boyutundaki bir oyuncak 150 bin dolara satıldı. Şirket yaptığı açıklamada, 30 Haziran'da sona eren altı aylık dönem için karda en az yüzde 350, gelirde ise en az yüzde 200 artış beklediğini belirtti. Pop Mart, markanın ürünlerinin tanınırlığının artmasının yanı sıra maliyet optimizasyonu ve gider kontrolünün de karlılığa yardımcı olduğunu söyledi. Labubuların artan popülaritesi Pop Mart'ı 40 milyar dolardan fazla bir şirkete dönüştürdü ve Hong Kong'da işlem gören hisseleri geçen yıl yüzde 588 arttı.

Sanat projesinden sanatsal bir ikona

Labubu, 2015 yılında Hong Kong doğumlu sanatçı Kasing Lung’un hayal gücünden doğdu ve İskandinav kültüründen ilham aldı. The Monsters adlı bir serinin parçası olarak başlayan karakter, 2019 yılında Pekin merkezli koleksiyonluk oyuncak devi Pop Mart tarafından keşfedildi ve ticari bir ürün serisine dönüştürüldü. Labubu’nun dişlerini göstererek gülümsemesi ve eğlenceli görülen garipliği, önce Asya’da sonra da dünya genelinde koleksiyonerler için karşı konulmaz hale geldi.

Pop Mart sadece oyuncak satmadı; koleksiyonculuk, gizem ve duygusal bağ sattı. 2016 yılında başlatılan “sürpriz kutu” modeli, müşterilerin hangi figürü alacaklarını bilmeden mühürlü bir kutu satın aldığı sistem, zamansız psikolojik dürtülere hitap etti:

• Sürpriz heyecanı, hayranları tekrar tekrar almaya yönlendirdi.
• Sınırlı sayılar ve 'kaçırma korkusu' duygusu yarattı.
• Canlı bir ikinci el pazarı, oyuncakları yatırım varlıklarına dönüştürdü.

Sonuçlar olağanüstü. 2024’te Pop Mart’ın toplam geliri iki kattan fazla artarak 13,04 milyar yuan’a (1,81 milyar dolar) ulaştı; pelüş oyuncak satışları yüzde bin 200’ün üzerinde arttı. Labubu’lar Asya’da 13 ila 16 dolar arasında satılırken, internet üzerinde satışa konulan ikinci el ürünleri 700 dolara kadar çıkabiliyor. 10 Haziran 2025’te bu çılgınlık zirveye ulaştı: 131 cm boyunda nane yeşili bir Labubu bebeği, Pekin’de düzenlenen özel bir Labubu müzayedesinde yaklaşık 1,24 milyon yuan’a (172.800 dolar) satıldı.