Meta’nın sahibi Mark Zuckerberg reklam işini baltalayabilecek Avrupa yasasına karşı çıkmak için ticaret yetkililerine baskı yapıyor.

Mark Zuckerberg bu yılın başlarında ABD Başkanı Donald Trump'ın yanında yer almakta gecikmedi. Şimdi de bir iyilik istiyor. Trump'ın seçilmesinin ardından Meta Platforms'un CEO'su yeni başkanın önceliklerini benimsedi. Meta'nın doğruluk kontrol programını sonlandırdı ve Trump'ın müttefiki olan UFC Başkanı Dana White'ı yönetim kuruluna atadı. Bordo bir kravat takan Zuckerberg, Trump'ın yemin töreninde hazır bulunan birkaç Silikon Vadisi CEO'su arasındaydı. 

Görüşmelerden haberdar olan kişiler, son haftalarda Zuckerberg'ün Trump'ın göreve gelmesinden bu yana ilk kez spesifik bir talepte bulunduğunu ve Meta yöneticilerinin ABD ticaret yetkililerine Avrupa Birliği'nin beklenen para cezası ve durdurma kararına karşı mücadele etmeleri için baskı yaptığını söyledi.

Reklamlardan para kazanmasını engelleyebilir

Beklenen karar, Meta'nın Facebook ve Instagram kullanıcılarına kişiselleştirilmiş reklamları görmeden bu hizmetlere ücretsiz erişim seçeneği sunmaya zorlanıp zorlanmayacağı ile ilgilidir. Bu karar Meta'nın para kazanmasının ana yolunu baltalayabilir. Meta'nın amacının, AB ve diğer ülkelere uygulanması beklenen yeni bir gümrük vergisi paketini hazırlayan Trump yönetimini, şirketin ayrımcı bir karar olacağını söylediği bu karara karşı agresif bir tepki vermeye zorlamak olduğu söyleniyor. Meta ABD'nin baskısının, bloğun yürütme kolu olan Avrupa Komisyonu'nu, şirketin karara nasıl uyması gerektiği konusunda ikna edeceğini umuyor. 

Bir Meta sözcüsü, “Bu sadece para cezalarıyla ilgili değil; Komisyon'un Çinli ve Avrupalı rakiplerini serbest bırakırken, başarılı Amerikan şirketlerini sırf Amerikalı oldukları için engellemeye çalışmasıyla ilgili” dedi. Bir Avrupa Komisyonu sözcüsü, yetkililerin bloğun yasalarını, nerede kurulduklarına bakılmaksızın AB'de faaliyet gösteren tüm şirketler için eşit şekilde uyguladıklarını söyledi.

Trump ile birlikte çalışmak istiyor

Şirkete yakın kişilere göre Zuckerberg, bir yıldan uzun bir süredir Avrupa'da giderek artan sayıda düzenleme, karar ve vergi karşısında hayal kırıklığına uğramış durumda. Göreve başladıktan sonra Zuckerberg, yasaların “sansürü kurumsallaştırdığını ve yenilikçi bir şey inşa etmeyi zorlaştırdığını” söylediği Avrupa da dahil olmak üzere küresel düzenlemeleri geri püskürtmek için Trump ile birlikte çalışmak istediğini söyledi. 

Görüşmelere aşina olan kişilere göre Zuckerberg şubat ayında Washington'da ABD'li yetkililerle bir araya geldi ve Meta'nın Amerika'nın denizaşırı rekabet gücünü engellediğini söylediği denizaşırı düzenlemeleri ele almalarını istedi. Toplantı hakkında bilgi sahibi kişiler, geçen hafta Washington'da AB yetkilileriyle bir araya gelen ABD'li ticaret yetkililerinin, Meta'nın ihlal etmekle suçlandığı AB'nin Dijital Piyasalar Yasası'na ilişkin endişelerini dile getirdiklerini belirtti. 

Trump şubat ayında, ABD şirketlerinin büyümesini veya amaçlanan faaliyetlerini engelleyen külfetli ve kısıtlayıcı teknoloji düzenlemelerine yanıt olarak gümrük vergisi tehdidinde bulunan bir kararname imzaladı. AB'nin rekabet yetkilisi Teresa Ribera, Komisyon'un teknoloji uygulamalarına devam ettiğini ve diğer ülkelerdeki siyasi gelişmelere göre karar almadığını söyledi.

Trump’ın tehditleri AB’yi etkiliyor mu?

Ancak Komisyon'un düşüncelerine aşina olan bir kişi bazı AB yetkililerinin, Trump yönetiminin çarşamba günü karşılıklı gümrük tarifeleri yayınlamasının beklendiği günlerde ABD'li teknoloji şirketlerine yönelik para cezaları ve uyum emirleri açıklamakta tereddüt ettiğini söyledi.

En azından şimdilik, Meta aleyhindeki karar ve Apple aleyhindeki benzer bir dava resmi olarak devam ediyor. Konuyla ilgili bilgi sahibi bir kişi, AB üye devlet temsilcilerinden oluşan bir komitenin cuma günü Komisyon'un her iki şirkete de bloğun teknoloji yasasına uymalarını emretme planını onayladığını söyledi. AB'nin Meta'ya karşı beklemekte olan kararı, AB'nin daha küçük şirketlerin teknoloji devleriyle rekabet etmesine yardımcı olmayı amaçladığını söylediği bloğun Dijital Piyasalar Yasası kapsamına giriyor. AB geçen yıl, Meta'nın kullanıcılardan abonelik satın almak ya da şirketin hedefli reklamcılık için verilerini kullanmasına izin vermek arasında seçim yapmalarını isteyen politikasının yasadışı olduğunu iddia ederek yasa kapsamında ön suçlamalar yayınladı.

Gelirlerinin dörtte birini oluşturuyor

Komisyon, Avrupalıların verilerinin nasıl kullanılacağına karar vermelerini ve daha küçük şirketlere büyük kişisel veri depolarına sahip teknoloji devlerine karşı rekabet etme şansı tanımak istediğini söyledi. Meta, yetkilileri yatıştırmak amacıyla geçen sonbaharda “daha az kişiselleştirilmiş reklamlar” adını verdiği üçüncü bir seçenek sundu. Ancak şirket geçtiğimiz günlerde bir uyum raporunda Komisyon'un “yasada yazılı olanın ötesine geçen” taleplerde bulunduğunu söyledi.

Şirketin düşüncelerini bilen kişiler, Meta'nın AB'nin kendisini daha az kişiselleştirilmiş reklamlar satmaya zorlayabileceğinden ya da şirketin daha az kişiselleştirilmiş reklamlar seçeneğini daha belirgin hale getirmesini gerektirebileceğinden endişe ettiğini söyledi. Menkul kıymet dosyalarına göre böyle bir hamle Meta'nın Avrupa'daki gelirlerini azaltabilir ki bu bölge şirketin gelirlerinin yaklaşık dörtte birini oluşturuyor. Meta için bu, temel ürünlerini destekleyecek bir iş modeli olmadan zorlanmak anlamına gelecektir.