在酒业深度调整与消费需求迭代等多重挑战下，名酒企业的战略动向至关重要。

　　2025年，剑南春坚持守正筑基、创新突破，聚焦产品创新、产能升级、场景拓展、品牌破圈与名酒责任五大维度协同发力，持续夯实品质根基，激活品牌发展新动能。

　　业内人士表示，剑南春在匠心传承与现代科技的双向赋能中，展现出名酒穿越周期的稳健力量与发展确定性。

　　大单品稳盘+文创精品拓新，线上线下协同发力

　　面对行业深度调整和市场剧烈变化，剑南春始终保持战略定力与发展韧性。

　　在今年的名酒行情中，剑南春依旧是价格最稳定、最坚挺的品牌之一，产品动销稳、利润有保障。其中，水晶剑南春的大单品优势和市场影响力持续提升，是商务宴请、婚喜宴等场景的口碑之选，从线下到线上都深受消费者青睐，有力稳固了剑南春的市场基本盘。

　　同时，剑南春精准把握文化消费趋势，深化与国内顶尖历史博物馆的合作。今年以来，相继与陕西历史博物馆、中国国家博物馆联名推出剑南春·鎏金纪、剑南春·丙午马年生肖纪念酒等文化创意新品，上市即引爆市场，成为文化消费领域的新标杆。

　　产品创新所积聚的高势能，最终需转化为市场竞争力。2025天猫“双11”期间，剑南春一举斩获白酒行业交易总量榜首，彰显了强大的市场号召力。这一成绩的背后，是剑南春线上、线下协同发力的成果显现。

　　剑南春积极拓展线上布局，通过官方旗舰店的专业化运营、产品矩阵的优势组合，精准触达消费需求，借助数字化系统实现高效转化与数据沉淀。

　　线下通过持续深耕婚宴市场，携手中国国家地理、提供特色旅游抽奖福利，为新人打造专属幸福记忆；持续开展皇家剑南春、剑南春·老酒、珍藏级剑南春三款臻品引领的高端品鉴会、组织“走进企业”系列行动等举措，为品牌在存量市场中打开了新增量空间。

　　大单品势能与文创精品高效组合，线上流量与线下渠道协同发力，共同构建起剑南春市场发展的确定性动能。

　　匠心传承与科技赋能，筑牢品质护城河

　　品质是名酒的立身之本，更是穿越行业周期的底气所在。2025年，剑南春传承千年御酒的文化底蕴与匠心精神，将传统工艺与现代科技深度融合，为企业长远发展夯实品质根基。

　　今年6月，2025四川国际美酒博览会期间，剑南春集团公司副董事长、总经理乔愚宣布，大唐国酒生态园二期工程正式开酿投产，该工程项目总投资超16亿元，建成后可新增年曲酒生产能力3万至5万吨。

　　这不仅是剑南春发展史上的一个重要里程碑，实现了产能布局的质的飞跃，更代表了中国名酒守正创新的生动实践，持续展现千年御酒的新时代魅力。

　　作为中国名酒代表，剑南春坚持守正筑基、匠心传承。2025年，剑南春“天益老号”酒坊遗址成功入选国家工业遗产名录，百年酿造文脉获国家级权威认可；公司总工程师徐占成入选第六批国家级非物质文化遗产代表性项目代表性传承人名单，让剑南春传统酿造技艺的非遗匠心与传承脉络愈发清晰。

　　与此同时，剑南春始终深度践行创新发展，今年凭借数字化转型成果，入选工信部《2024年“数字三品”应用场景典型案例名单》，成为全国酒类行业数字化创新标杆。

　　这背后是剑南春不遗余力地推进白酒酿造的基础应用研究，在智慧酿酒、品质升华、特色创新等战略前沿领域取得重大突破，并成功打造了集质量、生产、流通、营销为一体的产品全生命周期追溯平台。

　　多维场景拓界破圈，构建品牌新生态

　　2025年，剑南春创新突破白酒消费的固有场景，立足高势能平台，积极开展多维度的拓界破圈，成功实现了权威背书、场景渗透与文化共鸣的深度融合，构建起全方位、年轻化的品牌新生态。

　　权威平台赋能，全方位提升品牌声量。11月起，剑南春正式登陆CCTV-13《东方时空》黄金时段，以全年365天不间断的品牌曝光，让千年酿造底蕴与品牌的时代精神高频触达大众视野，持续深化品牌公信力和市场影响力。

　　体育场景跨界，与消费者共燃激情与活力。剑南春携手咪咕成为英超联赛转播首席合作伙伴，深度触达亿万球迷圈层，将品牌势能融入顶级赛事热氛围；打造“剑南春老酒2025全国东西南北中羽毛球大赛”，覆盖14座核心城市，深度绑定品牌活力与全民运动激情。

　　对话高端平台，构建产业思想高地。剑南春携手凤凰网财经等权威媒体平台，联合上海高级金融研究院等专业学术机构，邀请知名专家学者举办多场峰会、论坛与企业家研学营，以产业思维赋能实体经济高质量发展，彰显品牌影响力与思想引领力。

　　文化娱乐破圈，激活品牌年轻化表达。为此，剑南春打造微综艺《四海同春年味纪》等节目，在美食寻味、非遗传承等多元跨界中传递传统文化与家国情怀；与央视文旅合作打造剑南春文化溯源之旅，生动展现千年御酒文化；举办“剑南春·千年酒韵‘春’满蓉城演唱会”，实力歌手倾情献唱，三万余名观众现场共赴视听盛宴。

　　坚守公益初心、助力产业发展，彰显名酒担当

　　2025年，剑南春始终坚守公益初心，深耕社会责任领域，持续助力产业发展，用实际行动彰显中国名酒的价值内核。

　　一直以来，剑南春深耕公益助考领域。2025高考期间，联合中国教育线上等推出公益讲座、志愿填报指导等系列服务，积极开展研学之旅、科普认知、高考护航、志愿填报等一系列精彩活动，与强国青年共逐梦。

　　剑南春还携手中国青年创业就业基金会正式开设“剑南春强国青年奖(助)学金项目”，以实打实的行动助力青年成长成才，用责任与爱心回馈社会信赖，弘扬自信自强、逐梦前行的青春正能量。

　　剑南春积极承办2025四川国际美酒博览会，并亮相国内外顶级行业展会，累计斩获十余个行业重磅大奖，不断提升中国名酒的国际影响力与行业认可度。

　　今年，剑南春参与第十四届中国白酒T9峰会，以传统非遗与现代科技双向赋能，持续凝聚产业共识；承办“剑南春杯”四川省白酒行业酿酒师职业技能竞赛，选拔优秀酿酒人才，夯实产业人才根基；发挥德阳绵竹产区的龙头酒企引领作用，为川酒高质量发展注入坚实动能。

　　面向未来，剑南春将继续以品质为根基、以文化为纽带、以创新为引擎，传承千年御酒文脉，深化现代科技赋能，在与时代同行、与消费者共鸣中，持续助力行业穿越周期，书写酒业高质量发展新篇。

【编辑:刘阳禾】